Actualité / Médias

Vendredi 4 février 2000

"L'Express" en ligne s'émancipe

Le site de L'Express vient de faire l'objet d'une refonte, sous la houlette de l'agence Orange Art. Il a abandonné à cette occasion sa charte graphique à forte dominante rouge s'identifiant au logo du newsmagazine pour adopter un style plus sobre. "La grande nouveauté provient du fait que le site statique est devenu dynamique. Le site contenant 12.000 pages web, il devenait ingérable", explique Corinne Denis, en charge des activités interactives au sein de l'hebdomadaire.
La nouvelle structure du site permet d'installer des moteurs de recherche thématiques pour les guides par exemple. Elle permet à terme de faire du tracking pour comprendre la navigation des internautes. Trois mini-sites ont été mis en valeur: "emplois" avec les PA de l'Express, le multimédia réalisé en collaboration avec le magazine "Transfert" et l'espace "Livres" qui va contenir des biographies d'auteurs.
Sur la présentation générale des informations, le site de l'Express a adopté une segmentation classique par centres d'intérêt. Toujours dans un souci de lisibilité, le bouton indiquant des approfondissements de dossiers présentés dans le magazine papier a été placé à droite et en haut de la page d'accueil. Il sert dorénavant d'entrée pour tous les sujets. "Nous allons également procéder à une montée en puissance sur les infos en ligne au quotidien", explique Corinne Denis. D'ici un mois, des archives vont être placées sur le site: les internautes pourront remonter aux informations publiées par L'Express depuis 1993. Un système d'abonnement forfaitaire va être mis en place pour la consultation des articles ainsi qu'un système d'abonnement au magazine papier. "Nous allons accorder des privilèges à nos abonnés: accès gratuit aux archives et création d'un
e-club où ils pourront notamment bénéficier de bons de réductions sur des sites marchands partenaires", explique la responsables des activités web du groupe de presse. BOL reste le libraire en ligne privilégié sur le site. Un partenaire pour les produits multimédias est à l'étude. Une billetterie, des rubriques météo et cinéma figurent également parmi les projets de nouveaux services. Sur le créneau des hebdomadaires généralistes en ligne, ce pionnier qu'est "L'Express" doit faire face à l'ouverture du site du Point et au développement de celui du Nouvel Observateur qui depuis décembre assure de l'information quotidienne en continu.
Actuellement, le site revendique 60.000 visites par semaine avec 1,4 million de pages vues par mois (source WebTrends). L'objectif est de multiplier par deux le nombre de pages vues dans le courant du deuxième semestre. En matière de chiffre d'affaires, les responsables du site ambitionne d'atteindre 1,5 million de francs cette année. A signaler que L'Express a développé avec France Loisirs un site consacré au "Prix du livre de l'Internet", qui a débuté en novembre dernier et dont la remise des prix se déroulera la semaine prochaine. [Philippe Guerrier, JDNet]