Samedi
12 - Lundi 14 février 2000
Yahoo France innove dans son offre publicitaire online
Yahoo.fr
affine son offre publicitaire online sur le marché français
en proposant pour la première fois un nouvel outil de ciblage
socio-démographique.
En clair, un annonceur va pouvoir aujourd'hui acheter de l'espace
publicitaire sur les pages thématiques de Yahoo en choisissant
par exemple de ne s'adresser qu'aux femmes de 40 ans qui exercent
une profession libérale dans le secteur de la santé et passionnées
par la musique.
Le tout évidemment sans contrevenir aux règles posées par
le législateur ni aux engagements de Yahoo dans sa charte
pour le respect des données personnelles. Le système est simple,
pour l'accès à certaines fonctions de Yahoo.fr, les internautes
doivent s'identifier par le couple login + mot de passe. Or,
pour créer leur compte les internautes ont dû livrer quelques
informations personnelles comme leur date de naissance, leur
profession ou encore leurs centres d'intérêts.
Dès lors, pour tout bandeau publicitaire situé dans une page
de Yahoo, après identification, la société peut offrir à ses
annonceurs un ciblage socio-démographique très précis. A la
différence des critères de ciblage établis à partir d'adresses
IP, les critères déterminés après entrée du couple login +
mot de passe sont véritablement personnels.
En revanche, l'anonymat de l'internaute reste absolu car celui-ci
n'existe du point de vue de l'annonceur que par les critères
socio-démographiques que ce dernier aura choisi pour cible.
Cette offre n'est pas nouvelle chez Yahoo car la maison-mère,
Yahoo.com, utilise ce type de ciblage depuis le début de l'année
1999. Quelques annonceurs français du secteur cosmétique comme
Dior et Chanel ont déjà utilisé cette offre chez Yahoo US.
En France une première campagne "expérimentale" vient d'être
menée par le site aufeminin.com
avec cet outil, en ciblant les femmes par Mon Yahoo.
Pour Isabelle Bordry, directrice de la publicité chez Yahoo
France "il ne s'agit d'une révolution dans notre offre de
service mais plutôt d'un complément en réponse à la demande
de ciblage toujours plus pointu de la part des annonceurs".
Cette évolution n'est qu'une étape dans le perfectionnement
des outils offerts au marché publicitaire en ligne car Yahoo
US, au delà de ces ciblages, offre aujourd'hui un taux de
répétition aux annonceurs à l'instar de celui offert sur les
médias traditionnels. [Fabien.CLAIRE,
JDnet]
Au sommaire de l'actualité
|
|