Actualité / Médias

Jeudi 24 février 2000

"LSA" monte à son tour sur le web L'hebdomadaire professionnel de la grande distribution lance son site quotidien.

Après le site de L'Usine Nouvelle, ouvert en 1997, celui de L'Echo touristique en 1999 et celui de Biotech actu, début janvier, les publications du groupe LSA, pôle presse professionnelle du groupe Havas, lancent Lsa.fr. Le support papier "LSA" revendique une diffusion totale de 40.000 à 50.000 exemplaires hebdomadaire. Les lecteurs de la revue (professionnels de l'univers de la distribution et fournisseurs) sont la cible du site, qui veut également faire découvrir "LSA" à ceux qui ne connaissent pas le magazine.
Les journalistes qui prennent en charge le support papier s'occupent du rédactionnel du site, un "tour" attribuant régulièrement à un journaliste l'édition du jour du site. Certains articles sont repris, d'autres modifiés. Les brèves produites quotidennement pour le site nourrissent la newsletter hebdomadaire "LSA Flash". Lsa.fr permet d'accéder aux archives grâce à un moteur de recherche, gratuit pour l'instant.
"Cet outil est typiquement complémentaire du papier", explique Laurence Doyen, responsable des sites des publications du groupe. L' accès aux archives est, sous réserve de qualification de l'internaute, un bon moyen d'en savoir plus sur les lecteurs. Le site commercialise les abonnements papier des revues du groupe.
Trois rubriques seront accessibles dans un mois. "Tableau de bord", pour laquelle LSA.fr recherche des partenaires, proposera des données sur l'évolution du marché de la distribution. "Veille distribution" évoquera les caractéristiques des magasins en France, en partenariat avec Bil, pour l'information financière. "Savoir faire", enfin, réalisée en interne, présentera une compilation de papiers parus sous la forme de dossiers par métier.
Le budget de création du site s'élève à 350.000 francs. Le design a été réalisé en collaboration avec Double-mètre. Citycom s'est occupé du développement. La publicité est gérée par Doubleclick. Le site est hébergé par Easynet. Le site a réalisé de la publicité dans les supports papier du groupe et sur les autres sites du groupe. L'ensemble de la communication est estimé par la responsable internet à un équivalent de 3 à 4 millions de francs.
La V2, dont la date n'est pas encore prévue, sera axée sur l'élargissement des services et la personnalisation. Quatre autres sites des publications du groupe verront bientôt le jour. Ceux d'"Industries et techniques" et d'"Emballage Magazine", en avril, et ceux de "Neo Restauration" et d'un nouveau magazine, en juin. [Catherine Pinet, JDNet]