Vendredi 17 mars 2000
Europ@web
entre dans la capital
d'AdOnSale
Le pôle internet de la holding familial de Bernard Arnault investit 25 millions de francs dans le site de ventes aux enchères d'espaces publicitaires.
AdOnSale,
le site de ventes aux enchères d'espaces publicitaires,
vient de trouver un investisseur de choc : Europ@web, le pôle
Internet du groupe de Bernard Arnault, injecte 25 millions
de francs dans ce service en ligne. "Europ@web représente
pour nous un allié opérationnel du Net ayant
une dimension européenne", indique Eric Coisne,
PDG d'AdOnSale. La hauteur de la prise de participation -minoritaire-
n'a toutefois pas été précisée.
Une nouvelle version du site devrait être mise en ligne
début avril. AdOnsale.com a été reconstruit
pour proposer des versions en plusieurs langues et en plusieurs
devises. Des fonctions "one to one" vont également
être introduites et un accès "visiteur"
va être mis en place. Dorénavant, il faudra d'abord
s'inscrire avant de pouvoir découvrir les offres qui
vont être mises aux enchères. Enfin, un mécanisme
d'achat immédiat d'espace va être mis en place
: il sera possible pour un annonceur de briser le système
d'enchère en achetant directement l'espace qu'il convoite.
"Naturellement, il faudra qu'il paie une prime, de 10%
à 20% environ", indique Eric Coisne.
Le PDG d'AdOnsale estime avoir trouvé le bon filon
avec le développement de ventes aux enchères
thématiques. "Nous avons du coup des offres plus
qualifiées qui permettent aux acheteurs de mieux s'y
retrouver", explique Eric Coisne. Par exemple, pour les
enchères consacrées aux jeux et aux étudiants,
le site, qui présentait entre 30 et 40 offres, a recensé
10.000 visites. Pour l'anecdote: la marque de vêtement
Oxbow a raflé la mise en se présentant à
la dernière minute pour surenchérir sur un espace
publicitaire qui encadrait une émission de Fun Radio
dédiée aux sports de glisse. AdOnSale indique
suivre son plan de marche: un chiffre d'affaires généré
de 30 à 50 millions de francs pour 2000 et environ
un millier d'acheteurs référencés. Actuellement,
le service recense 100 régies ayant signé des
contrats de mandat et 300 acheteurs.
Des partenariats viennent d'être signé avec ViewOnTV,
qui permettra de réaliser des présentations
multimédia des espaces mis en ventes ainsi qu'avec
NetCrawler (service de piges publicitaires LemonAd) et AdForum,
qui s'intéresse à la création publicitaire.
AdOnSale devrait développer son concept en Europe :
entre trois et cinq pays sont visés cette année.
[Philippe
Guerrier, JDnet]
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