Actualité / Médias

Vendredi 19 mai 2000

Plurielles, le féminin singulier de e-TF1 Tf1 Interactive lance son site portail féminin après Les News et Tfou. A mi-chemin entre frivolité et serieux.

Alors que la déferlante de nouveaux portails féminins s'était un peu calmée,
e-TF1 monte au créneau avec Plurielles, en ligne lundi, quelques mois après le lancement de son site d'infos Les News en décembre 1999, et de son site enfants Tfou en février 2000. Plurielles cible plutôt les CSP + entre 20 et 35 ans. Les surfeuses comme les non-initiées, les Parisiennes comme les provinciales. Toutes les femmes, en somme. Muriel Guidoni, rédactrice en chef, explique la pluralité du site qui mêle son, vidéo et photos : "Sur Plurielles, les femmes peuvent à la fois rechercher ce qui va aller avec leur petite robe noire pour la soirée, et se renseigner sur la situation des femmes en Iran." Entre frivolité et sérieux donc. E-TF1, qui a commencé à réfléchir au concept il y a six mois, alors qu' Au féminin était lancé, et que Newsfam - à l'époque Desfemmes - n'était pas encore sorti, a réalisé une étude qualitative pour mettre à rude épreuve des idées de site.

Au niveau du contenu, une partie à été réalisée en interne (six rédacteurs), une autre en partenariat avec quinze sites (Décoralia, Yzea, Magicmaman...) sur des pages co-brandées. Il propose quinze rubriques, de "Mode en vogue" à "Acheter malin", qui contiennent à chaque fois les mêmes cinq sous-rubriques pour une lisibilité optimale. L'atout du site réside également dans le nombre de services pratiques classés par départements sur des thèmes variés tels que le jardinage, les gardes d'enfants, le repassage...(50% du site). Les internautes peuvent aussi dialoguer entre elles ou avec des experts et passer des petites annonces. Plurielles a également fonction de portail en renvoyant sur d'autres sites.

Le site se rémunère par l'hébergement de bannières publicitaires (la régie est naturellement TF1 Publicité) et par l'affiliation (système de pas de porte qui renvoit à des sites marchands). Une campagne de publicité lancée par Ogilvy est prévue du 22 mai à fin juillet en off-line en affichage, presse magazine et presse télévision (85% du budget de promotion, non communiqué) et on-line (15%). En terme de pages vues ou de visiteurs (visiteuses pour l'occasion), la rédactrice en chef n'a pas d'objectif précis. Le site aura de toute manière très vite une forte audience, puisqu'il sera également accessible depuis TF1.fr.

Des évolutions technologiques sont envisagées pour une verion 2, avec la création de modules de e-cards, de petites annonces, de nouvelles productions vidéo et des reprises des sujets de la chaîne consacrés aux femmes.
Plurielles (une dizaine de salariés, dont neuf femmes) bénéficie de l'équipe de e-TF1 pour ce qui concerne la technique, le commercial, le marketing... Le design a été mis en place par OA Interactive. le site a été développé par Net development (comme le site News) et est hébergé chez Imaginet. E-TF1 ne compte pas abandonner le filon des sites thématiques et va ouvrir d'ici la fin du mois de mai un site dédié au sport, et un autre consacré à la Bourse. [Catherine Pinet , JDNet]