Actualité / Médias

Samedi 17 - Lundi 19 juin 2000

Le groupe Bayard Presse déploie un nouveau site autour de ses titres Le groupe de presse a ouvert sur son site corporate un module d'abonnement pour la centaine de publications dont il dispose autour de l'éducation, la religion et le troisième âge

Le groupe Bayard Presse, spécialisé dans les publications autour de l'éducation (Phosphore par exemple), la religion catholique (La Croix, Le Pèlerin, Panorama) et le troisième âge (Mon Temps) rajeunit son site "corporate" en le transformant en un centre d'abonnement en ligne. "C'est la première pierre à notre portail que nous voulons développer", explique Antoine Corman, directeur du département technologies et système d'informations du groupe. Actuellement, il est possible de s'abonner à plus d'une centaine de titres presse (dont la moitié sont situés à l'étranger) et de commander une dizaine de CD-Rom. Une version anglaise du site est en cours d'élaboration.

"Pour l'instant, précise Antoine Corman, nous ne prenons en compte que les demandes de nouveaux abonnés, mais nous sommes en train d'intefacer notre base de données abonnés avec le site pour pouvoir également répondre aux demandes de ré-abonnement." Le paiement sécurisé est assuré par Sogenactif de la Société Générale.

L'une des grandes caractéristiques du groupe Bayard Presse est son taux élevé de ventes par abonnement. "Nous réalisons environ 70% de notre chiffre d'affaires par ce biais", indique Antoine Corman. Les responsables du site émettent le souhait de générer un chiffre d'affaires d'un million de francs via ce canal. Le coût d'investissement pour la refonte du site est "inférieur à 400.000 francs", précise le directeur du département. L'entité comprend une vingtaine de collaborateurs, cinq travaillent spécifiquement sur les développement Internet. La refonte du site a été confiée à World Internet Strategy (WIS). France Télécom Hébergement devrait prendre en main l'aspect hébergement prochainement.

Sur le multimédia et l'Internet, le groupe Bayard Presse a déjà lancé quelques initiatives. Il dipose d'une douzaine de CD-Rom et de sept sites Internet. La première version du site "corporate" remonte à 1997. Parallèlement, des sites ont été développés autour de titres phares du groupe. C'est le cas de Phosphore (qui revndique un million de pages vues par mois) mais aussi theworldinenglish.com, Todayinenglish.com. Moins connu, Notre Temps dispose d'un versant en ligne. Bayard Presse souhaite s'impliquer davantage sur Internet. L'idée de constituer un portail sur le modèle du Monde avec Tout.Lemonde.fr fait petit à petit son chemin. Mais, pour l'instant, Antoine Corman assure que le groupe n'a pas fixé de grandes orientations en la matière. Toutefois, avec la création de Gallimard Bayard Jeunesse pour le développement des activités livres jeunesse des deux groupes, force est de constater que le groupe Bayard ouvre ses portes à de partenaires potentiels. L'éditeur Gallimard a d'ailleurs beaucoup d'ambition sur Internet (Lire l'article du JDNet du 09/05/00). Le groupe Bayard Presse, qui dispose d'un actionnariat unique (Les Assomptionnistes, congrégation religieuse internationale), a réalisé un chiffre d'affaires de 2,40 milliards de francs en 1999. [Philippe Guerrier, JDNet]