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Mercredi
12 juillet 2000
Decoralia boucle une première levée de fonds
de 35 millions
Le site dédié à la décoration
et à l'équipement de la maison Decoralia
vient de réaliser son premier tour de table à
hauteur de 35 millions de francs auprès de Europe Telecom
& Media Fund II (fonds d'investissement sponsorisé
par le groupe BNP-Paribas). Le capital de la société
est maintenant détenu à 67% par ses fondateurs,
et à 33% par l'investisseur. Une
deuxième levée de fonds ou l' entrée
en Bourse ne sont pas envisagés.
Jean
Mizrahi, fondateur de Décoralia, veut renforcer le
site français, lancer une campagne de communication,
et lancer le site dans d'autres pays européens. Décoralia
va privilégier les nouveaux services à partir
de la rentrée, à l'image du webcallcenter lancé
dans le but de privilégier la relation-client. L'offre
va augmenter, tant en terme de références (3.000
sont actuellement en ligne, et 10.000 sont prévues
en fin d'année), que de catégories de produits.
Le contenu éditorial va également être
développé pour rassembler les amateurs de décoration.
L'opération
de communication débutera en France à l'automne
en off-line (supports non déterminés) et on-line,
ainsi que via du marketing direct. Son budget se situe entre
5 et 8 millions de francs.
Si
la version anglaise est déjà développée
(elle n'est pas encore en ligne), la déclinaison allemande
sortira en fin d'année. Le fondateur n'a pas défini
encore s'il comptait implanter une équipe dans ces
deux pays. On sait cependant que les stocks resteront en France,
de même que la logistique qui sera sous-traitée
à un prestataire (actuellement en appel d'offres).
[Catherine Pinet,
JDNet]
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