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Mercredi
19 juillet 2000
Business Lab obtient 8 millions de francs pour son développement
européen
Business
Lab, la web agency connue notamment pour avoir inventé
le concept des webcamers
du site du Printemps, vient de procéder à une
levée de fonds de 8 millions de francs auprès
de Natexis Investissement, la filiale de Natexis Banque Populaires.
Il s'agit pour Business
Lab de financer ses prochaines implantations européennes
en Espagne, Italie et Allemagne, sous la forme d'abord de
petites équipes locales pour l'accompagnement des clients
de l'agence puis avec la constitution locale d'équipes
dédiées dans un délai de huit à
neuf mois.
"Nous voulons exporter
notre savoir-faire et notre orientation résolue vers
le merchandising", indique Julien Sivan, PDG fondateur
de l'agence. Ce dernier affirme avoir conçu le métier
de Business Lab autour de la priorité que constitue
l'acte d'achat sur Internet. "Notre société
est structurée autour de trois activités : l'activité
de consulting, l'infographie et les développements
technologiques consistant d'abord à implémenter
ses solution de gestion du profiling, telles que Atg dynamic
ou Broadvision. La totalité de ces activités
est orientée vers la concrétisation de l'acte
d'achat." L'agence a par exemple conçu pour le
Printemps, à l'occasion de la Saint-Valentin, les Cyber-emballages.
"Il s'agissait d'assortir le cadeau offert par un internaute
d'un questionnaire à choix multiples auquel le destinataire
devait être capable de répondre pour pouvoir
déballer son cadeau. Malheur par exemple à celui
qui ne se souvenait plus de la date de leur rencontre. Ce
concept marketing a entraîné un doublement du
taux de transformation sur le site en jouant sur l'idée
d'une sympathique vengeance répondant au cadeau cyber-emballé."
Selon Julien Silvan, cette levée
de fonds devrait être l'ultime financement extérieur
avant une introduction en Bourse prévue pour la fin
de l'année ou le début de l'année 2001
au plus tard. Le marché ne l'inquiète pas, car
il estime que la crise n'est que passagère et il mise
sur une reprise pour la rentrée. "Paradoxalement,
une entreprise comme la notre a peu recours à des financements
extérieurs car nous disposons d'une réelle capacité
d'autofinancement pour son développement national.
En revanche, lorsqu'il s'agit de financer un développement
hors de nos frontières, les besoins sont beaucoup plus
importants. La Bourse devient alors le meilleur moyen de financer
sa croissance et c'est d'ailleurs la stratégie adoptée
par de nombreuses web agency sur le marché."
Business Lab joue également
un rôle d'incubateur, avec à ce jour quatre start-up
couvées comme Seamply le portail du monde marin (Lire
l'article
du JDNet du 25/05/00), Tchooze, le site de recueil de contributions
sur les entreprises (Lire l'article
du JDNet du 21/04/00), le site Creatoova.com, sur le thème
de l'artisanat à faire soi-même), et enfin un
site portail masculin dont le lancement est prochainement
annoncé. Sur l'exercice
1999-2000, la société a réalisé
un chiffre d'affaire de 15 millions de francs et prévoit
10 millions d'euros pour l'exercice 2000-2001.
[Fabien
Claire, JDNet]
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