L'avertissement apparaît en
page d'accueil du site notHarvard.com.
"notHarvard.com n'est, par définition, PAS Harvard et n'est
en aucun cas associé avec l'université d'Harvard. En aucun
cas notre nom n'entend suggérer une quelconque association
avec l'université d'Harvard. En fait, l'intention de notHarvard.com-
en utilisant le mot NOT - est de ne pas être associé avec
l'université d'Harvard."
NotHarvard se définit comme la
société de l'educommerce (" The educommerce company "), une
activité qui " utilise la formation en ligne gratuite pour
renforcer les liens des entreprises avec leurs clients, construire
des marques plus fortes et accroître le chiffre d'affaires
". Fondée en mai 1999, elle a créé des universités en ligne
pour Barnes & Noble.com, Dell, Talk City, Bloomberg.com, jobs.com
" et beaucoup d'autres " et revendique plus de 20 millions
d'utilisateurs. NotHarvard.com a levé 34 millions de dollars
auprès d'un large groupe d'investisseurs parmi lesquels Austin
Ventures, Barnes & Noble.com, Merrill Lynch KECALP, TL, etc
(la liste complète peut être consultée sur le site).
Si notHarvard.com annonce avec
autant de précisions en page d'accueil qu'elle n'a rien à
voir avec le vrai Harvard,
c'est qu'il craint que l'université lance contre elle une
action en justice pour une utilisation abusive de son nom.
La société a donc demandé à un tribunal d'Austin (où
elle est basée) de déclarer que son nom ne viole pas les droits
de l'université, puisqu'il affiche justement qu'elle n'est
pas Harvard. Un argument jugé peu convaincant par un porte-parole
de l'université, Joe Wrinn, interrogé par l'Associated Press.
" Imaginez qu'un vendeur de hamburgers annonce qu'il va s'appeler
notMcDonald's, explique-t-il. Il verra vite McDonald's réagir."
Dans l'argumentaire qu'il a présenté
au juge, notHarvard.com explique qu'il a décidé
de prendre les devants car toute incertitude sur une éventuelle
action en justice de l'université pourrait être
dommageable pour son activité. "Nous estimons
qu'il est prudent de nous assurer qu'aucun problème
de marque n'intervienne dans le futur, affirme-t-elle dans
un communiqué, lorsque notre société
et notre propre marque seront bien établiés."
|