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Depuis l'annulation par le Conseil
d'Etat de la décision du CSA du 22 février dernier réglementant
l'accès des sites Internet à la publicité télévisée (lire
l'article
JDNet du 4/07/00), les professionnels des secteurs concernés
et les publicitaires s'organisent.
Le Syndicat de la presse magazine
(le SPMI), le Syndicat de la publicité TV (le Snptv),
la Fédération des entreprises de ventes à
distance (La Fevad), l'Association des agences conseils en
communication (la Aacc), et la Fédération des
entreprises du commerce et de la distribution se sont donc
associés à plusieurs titres de presse (Le Monde,
les Echos, La Tribune...) pour créer le comité
"Pourquoi",
avec un jeu sur les lettres du mot Quoi : Quatre
Univers Oubliés
d'Internet
Avec ce nom provocateu,r ces
professionnels veulent remettre en cause la légitimité
de la réglementation qui interdit aux entreprises des
secteurs du cinéma, de la distribution, de l'édition
et de la presse d'accéder à la télévision
pour la promotion de leurs sites Internet (lire l'article
de la rubrique juridique sur le sujet). Pour
accompagner leur démarche, les membre du comité
viennent de confier à l'agence DDB la réalisation
d'une campagne de publicité on et offline posant la
question aux pouvoirs publics du pourquoi de cette interdiction.
Quelque peu provocatrice la publicité répond
"Parce que"...
La campagne
presse et télévision conçue gratuitement
par l'agence DDB débute le 30 août et s'achèvera
au bout d'une semaine pour la campagne TV et le 14 septembtre
pour la campagne presse. La totalité de l'espace publicitaire
a été mis a disposition gratuitement par les
supports. TF1 production a mis a disposition gratuitement
les moyens de production des quatre spots Télévisés.
Pour Hervé
Brossard président de DDB France, à l'origine
de la campagne, "C'est la première fois que sont
utilisés des médias grand public pour une action
de lobbying en France. Nous ne devions pas pour autant ennuyer
le public avec des questions réglementaires dont la
substance lui échappe. Nous avons donc conçu
une campagne courte et drôle". L'objectif
affiché par les membres du comité est de demander
une concertation avec les pouvoirs publics pour un traitement
urgent de ce dossier. "Si nous parvenons à obtenir
un rendez-vous pour entamer une discussions de fond, nous
serons satisfaits", déclare Hervé Brossard.
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