Le mensuel Vogue (tiré en moyenne à 160.000 exemplaires) lance ses sites français et allemand, avant de mettre le cap sur l'Espagne, en octobre. Le magazine, qui possède déjà 6 sites, souhaite en comptabiliser 14 avant la fin de l'année. Le site compte toucher à la fois les lectrices du papier (CSP+ entre 25 et 30 ans) et élargir sa cible à des internautes plus jeunes.

Plus une ébauche qu'un véritable site au contenu rédactionnel et interactif dense, Vogueparis.com est avant tout un test pour Condé Net (unique investisseur du site), la filiale multimédia du groupe Condé Nast, éditeur des publications off-line des magazines Vogue, Architectural Digest et Vogue Hommes International. "Nous voulons tester le site et les réactions de internautes. Nous avançonsdonc pas à pas." reconnait Frédérique D'Orgeval, chargée du marketing.

Le site, développé et hébergé par L'Ile-des-Medias, propose les rubriques mode, beauté-santé et culture ainsi qu'un horoscope et un carnet d'adresse avec un moteur de recherche par nom, métier, spécialité et localité. Une équipe de 6 salariés, dont deux journalistes, travaillent actuellement sur le site français, intégré à la rédaction papier. Les informations qui transitent par la rédaction du journal sont retravaillées par l'équipe on-line. Vogueparis.com propose donc à la fois des articles du support papier réécrits pour le Net et des exclusivités. Une complémentarité entre les supports prônée par Tina Isaac, la rédactrice en chef du site. "Nous misons sur la synergies des équipes et des supports". Le site est actualisé au quotidien avec environ 3 articles par jour.

Les sites français et allemand se partagent les visuels d'un pays à l'autre - en particulier en ce qui concerne les défilés de mode -, mais rédigent chacun leur propre contenu. Vogueparis.com propose des vidéos de défilés de haute couture, en partenariat avec la présentatrice de "Paris Mode", Marie-Christine Marek. L'interactivité n'est pas la clef de voûte du site, mise à part une rubrique qui recueille les articles rédigés par des internautes pour les publier en ligne. Le forum devrait fonctionner plus tard et des chats avec des personnalités devraient être mis en place "dans un deuxième temps".

Les échanges de contenu et de trafic prévus ne sont pas encore mis en place. Une campagne de publicité démarrera en octobre, jusqu'à la fin de l'année. Elle se déroulera en majorité on-line (bannières) et off-line (en presse papier et sur les titres du groupe). Une communication "plus ambitieuse" est envisagée quand le site sera rodé. Le site se rémunère actuellement uniquement par l'hébergement de publicité avec pour régie Adlink. La possibilité de proposer du e-commerce est envisagée, mais dans un "avenir lointain". Le site espère 500.000 pages vues d'ici début 2001.