Ouvert depuis vendredi 20 octobre, Crystale.net est un nouveau site dédié à la tranche, très convoitée, des filles de 15 à 24 ans. Le concept initial du site est de créer une communauté virtuelle d'adolescentes qui communiqueraient entre elles. En arrière-plan, explique Alexis Choron, président de Margaux Multimédia, "Crystale a s'efforce de fidéliser ses internautes par le biais de Datatrader SA, société éditrice du site marchand Ohmydeal, qui est spécialisée dans la constitution de panels de consommation. Dans le courant du premier semestre 2001, nous avons l'intention de développer une plate-forme commerciale en interne avec l'aide de sites partenaires. Nous travaillerons certainement avec le système des Ohpoints de Datatrader et nous allons mettre au point un système d'affiliation avec Effiliation du groupe Palo Alto ".

Par ailleurs, Crystale.net va développer un système de franchises en Europe tout d'abord, puis vers le Japon et la Chine en 2001. L'Angleterre, l'Espagne, l'Italie et l'Allemagne seraient les premiers pays concernés. "Crystale propose une alternative : soit une franchise avec un site en plug & play pour les pays européens, où 80% du contenu éditorial est réalisé par l'équipe de Crystale.net France, ou alors un site vide de contenu, mais où la charte graphique et le concept devront être respectés ".

L'équipe actuelle de Crystale.net est composée de 6 personnes : un président, une directrice générale, un responsable marketing, deux rédacteurs en chef et une journaliste-iconographe. "Cette équipe très réduite est assistée par une trentaine de journalistes pigistes spécialisée dans la presse écrite féminine et qui interviennent ponctuellement dans le contenu ", précise Alexis Choron. Le budget du site est évalué à près de 300 000 francs. Crystale.net est financé par deux investisseurs étrangers (allemand et anglais). La charte graphique a été réalisée par Paloalto tandis que c'est l'agence de communication interactive Nagora qui s'est chargée de la conception du site. L'hébergement du site est assuré par Matra Grolier Network.

Pour accompagner le lancement du site, Crystale.net s'apprête à entamer une petite campagne de presse très ciblée. Dès la semaine prochaine, le site communiquera sur plusieurs fronts : une campagne marketing sur Internet (référencement et échange de bannières) et une campagne dans la presse (dans une vingtaine de magazines ciblés). "Le site compte notamment s'afficher dans le magazine 15-25ans.com dont le lectorat se compose à 82% de filles de 15 à 25 ans", indique Alexis Choron. Par ailleurs, Crystale compte également communiquer par le biais d'opérations sur le terrain (distribution de flyers et sponsoring de soirées étudiantes) et d'un mailing très ciblé. " Crystale vient de louer en exclusivité une liste de 100 000 emails de jeunes femmes auprès de Ibase, société française de profiling spécialisée sur la cible des 15-25 ans ". Cette campagne d'un montant évalué à plus de 250 000 francs a été entièrement réalisée en interne.

Crystale.net poursuit actuellement Lyloo.com en justice. Cet autre site, dédié également aux adolescentes, possède actuellement l'adresse Crystale.com (qui redirige l'internaute directement vers Lyloo)...