A partir
du 5 décembre, sept sites marchands vont se réunir
dans une webring intitulée "Les marchands de Noël".
Le principe est simple : un peu comme le site "Noël
Online" de PPR l'année dernière, des sites
se rassemblent pour conforter leurs ventes au moment des fêtes
de fin d'année. En créant un réseau,
ils espèrent bénéficier du trafic des
uns et des autres.
Cette
idée, lancée par BlackOrange,
spécialisé dans la vente de logiciels sur Internet, fédère
sept sites marchands : Rouge & Blanc, Chapitre, ZChocolat,
Digital Shopping, Music Box, BlackOrange et MilleMercis. "Nous
avons choisi des sites marchands qui regroupent tout ce que
les internautes sont susceptibles de vouloir acheter à
Noël", explique Delphine Taverne, responsable du
pôle partenariat chez BlackOrange.
L'originalité
de cette démarche réside également dans
la relative uniformité du taux de trafic de ces sites.
Le système de la plate-forme marchande repose sur deux
axes. D'une part,un site commun, baptisé marchandsdenoel.com,
qui proposera chaque semaine un produit phare pour chacune
des sept sociétés. L'internaute aura le choix
entre cliquer sur le visuel et aller directement sur la page
de ce produit ou cliquer sur le lien présent en-dessous
et aller sur la page d'accueil du site marchand. D'autre part,
cette plate-forme commune se double d'un webring présentée
sous forme de pop up à l'entrée ou à
la sortie du site. "Chacun des sites partenaires choisit
de mettre le pop-up en début ou en fin de visite, souligne
Delphine Taverne. Le principal, c'est que cette webring va
nous permettre de créer encore plus de trafic sur chacun
des sites. Nous sommes tous gagnants." Le
site "Les marchands de Noël" a été
réalisé en interne par BlackOrange, qui l'hébergera
pour la durée des fêtes.
D'autres
initiatives de ce type voient le jour actuellement sur le
Web. Parmi eux, Fetedenoel.com,
qui, sur le même thème, rassemble 25 sites dont
Buycentral, Pixibox, Cityvox, Decoralia ou encore Château-Champagne.
Tous les participants espèrent profiter du trafic des
sites associés, même si l'expérience de
PPR en 1999 n'avait pas été très concluante,
puisque le groupe de distribution ne l'a pas renouvelée
cette année...
A lire également:
Notre dossier : Le
Noël marchand 2000
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