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Mzz,
le projet du groupe Europ@web dans le secteur de la musique,
est aujourd'hui en ligne en version beta et devrait être
lancé officiellement autour du 15 décembre.
Baptisé à
l'origine Muziczag, le projet est né de l'acquisition
par Europ@web, à l'automne 1999, de la base de données
constituée par le musicologue Eric Lipmann sur la musique
classique, le jazz, et la chanson française. A
partir de cette acquisition (payée entre 5 et 10 millions
de francs par le pôle Internet de Bernard Arnault),
la société a été créée
en vue du lancement d'un site musical combinant un contenu
éditorial et une activité commerciale. Rapidement,
une rédaction a été constituée
pour compléter et enrichir la base de données
aux autres musiques. Fin
mai, Hervé Defranoux, ancien directeur général
de plusieurs labels discographiques, a été recruté
comme PDG et a entamé une réflexion globale
sur la stratégie, alors que le projet changeait de
nom pour devenir Mzz.
"Avec Mzz, nous voulons
créer
un véritable média marchand, à la fois
site de référence sur la musique et boutique
en ligne innovante avec un catalogue de plus de 250.000 albums",
explique Hervé Defranoux. Le développement du
site a été confié à la Sema
et le design à l'agence Shouting
Fish. Le résultat est un site surprenant, intégrant
des modes de consultation de la base très conceptuels.
Pour permettre à l'internaute de comprendre le mode
de navigation, des démonstrations seront proposées
dans la version finale.
Le budget
consacré à la conception du site et à
la mise à jour des bases de données atteint
10 millions de francs. Le modèle économique
du site repose sur trois sources de revenus : la commercialisation
de l'espace publicitaire, assurée par M6 Publicité
Interactive (qui avait été choisie avant le
rapprochement entre Europ@web et Suez-Lyonnaise des Eaux,
actionnaire de M6), la vente de produits physiques et la vente
de services digitaux (téléchargement de fichiers
MP3, abonnements à des programmes musicaux...). Mzz
prévoit également de permettre d'utiliser sous
licence sa base de données et certains des outils développés
notamment pour les méthodes de référencement.
A l'horizon 2003, cette dernière source de revenus
devrait, selon les responsables, générer 15%
du chiffre d'affaires de la société.
Sur le
plan tarifaire, l'objectif est de proposer des prix moyens
sur le marché et des téléchargements
de morceaux à l'unité pour 10 francs (morceaux
inférieurs à 10 minutes). La logistique de l'activité
ecommerce a été confiée à un prestataire
extérieur, DEG, qui a conçu une plate-forme
spécifique pour Mzz. Les
objectifs affichés sont ambitieux, avec 18 millions
de francs de chiffre d'affaires pour 2001 pour 1,4 million
de visiteurs uniques pour cette même année. Le
lancement du site s'accompagnera d'une campagne sur les supports
presse, radio et online, d'un budget global de 9 millions
de francs. La campagne a été conçue par
l'agence Tribu.
Europ@web
aurait investi à ce jour 50 millions de francs dans
Mzz, dont il possède 60% du capital, 20% restant aux
mains des fondateurs et les derniers 20% étant réservés
aux salariés sous forme de stocks-options.
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