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Petite révolution chez
365 France. Alors que la branche française du groupe
britannique avait développé ses activités
en montant des sites dédiés à des sports
spécifiques (Football365.fr,
Rugby365.fr
et PlanetF1),
elle vient d'ouvrir un portail multi-sports Sport365.fr,
une sorte de compilation d'articles qui sert davantage de
vitrine. "Nous nous concentrons davantage sur la rentabilité",
explique Bernard Frei, le nouveau directeur de 365 France.
D'ici début 2002, toutes les entités du groupe
(Royaume-Uni, France, Afrique du Sud, Amérique du Sud
et Etats-Unis) doivent atteindre ce seuil. Pour
cela, 365 France compte développer le BtoB, c'est à
dire la revente de contenu à des portails intéressés
pour acquérir un module de contenu sportif, et ce,
via Plurimédias, une filiale de Lagardère.net
qui joue le rôle de plate-forme de syndication. Le sponsoring
de son contenu sportif est également une piste que
365 France veut davantage explorer. Ce potentiel serait plus
important que celui de la publicité traditionnelle
sous forme de bannières.
"Nous voulons nous concentrer
à 100% sur le sport, indique Bernard Frei, afin d'être
leader sur ce marché". 365 France a stoppé
cet été le site de contenu musical qu'il avait
lancé en avril (Lire l'article
du JDNet du 13/04/00). "Le marché de la musique
sur Internet est trop fragmenté en France, justifie
Bernard Frei. De plus, la position de la Sacem n'est pas claire
dans ce domaine."
Quant au marché français
du sport en ligne, il est plutôt éclaté
en France, où cohabitent plusieurs acteurs "pure
players" comme France.sports.com
, Sport24.fr
ou Sportal.
Si l'arrivée de l'Equipe
sur Internet a encore renforcé la compétition,
Bernard Frei est convaincu que le secteur de l'information
sportive en ligne va se consolider. Reste
à savoir si avec trois sports couverts, 365 France
réussira à satisfaire la demande des internautes.
C'est le pari de Bernard
Frei, un manager âgé de 35 ans et de nationalité
anglaise, arrivé début décembre à
la tête de 365 France, en remplacement d' Axel Dreyfus,
nommé responsable des partenariats stratégiques
dans le groupe. En décembre 1999, Bernard Frei avait
revendu sa société E-Merchants Inc (société
liant le Net et le sport aux Etats-Unis) à la maison-mère
de 365 France, 365 Corporation.
Cette dernière est
entrée en Bourse en décembre 1999 à Londres.
L'opération lui a permis de lever environ 400 millions
de francs. Pour le premier semestre, le groupe, qui emploie
500 personnes dans le monde, a généré
un chiffre d'affaires d'environ 235 millions de francs. Il
met en avant son indépendance et n'envisage pas de
se rapprocher à court terme d'un autre acteur mieux
installé. 365 Corp possède également
des activités de télévision "broadband"
(au Royaume-Uni, elle développe des séries pour
la chaîne de divertissement E4 (Channel 4) et de téléphonie
mobile (avec Phone Express).
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