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Le magazine en ligne de la "génération
urbaine" Urbanpass.com
va lancer le 8 janvier prochain une version papier, qui sera
tirée à à 140.000 exemplaires et distribuée
gratuitement. Pour cela, il va s'appuyer sur deux réseaux
: Transfac (groupe d'édition à destination des
étudiants) et OFR (réseau de distribution parisien
dans lequel Urbanpass.com a sélectionné 300
points d'accès). Lancé en septembre 2000 (cf
article
JDNet du 21/12/00), le magazine en ligne ciblé 18-30
ans passe dont à la phase 2 de son développement.
Avec cette version papier, qui
adoptera une périodicité mensuelle, Urbanpass
souhaite accroître sa notoriété mais aussi
attirer de nouveaux types d'annonceurs intéressés
par ce support plus traditionnel. "C'est un investissement
moindre, qui nous revient à trois francs l'unité...Sans
compter la publicité", indique Yvan Jarry, directeur
d'Urbanpass.com. Si l'audience du webzine augmente tous les
mois, elle reste néanmoins modeste (200.000 pages vues
et 12.000 visiteurs uniques de source Dart). D'ici février,
l'objectif est de passer le cap du million de pages vues.
"Nous allons mettre prochainement un sommaire en ligne
car les visiteurs ont l'impression que les informations ne
changent pas", indique Yvan Jarry. Un
défaut que l'on retrouve également sur le site
de Zurban.com,
le guide de la ville à Paris qui accentue son développement,
lui aussi, sur sa version papier.
La commercialisation des espaces
publicitaires en ligne a été confiée
à la régie Culture et Sociétés
Médias en novembre. Côté éditorial,
Urbanpass.com multiplie les accords commerciaux (avec la Fnac
ou Allociné) ou d'échange du type contenu contre
visibilité (avec Yahoo France). Après avoir
une première levée de fonds de 5 millions de
francs avec le soutien du groupe de communication Altavia,
Urbanpass.com a confié à Apax
Partners le soin de préparer le prochain tour de
table.
Son autre concurrent, Urbuz.com,
a adopté un positionnement plus européen avec
la création d'un axe Paris-Londres-Berlin. En juin
dernier, le Groupe Sud-Ouest a injecté un million d'euros
dans ce projet (cf article
JDNet du 19/06/00). Là encore, l'audience actuelle
reste assez faible : entre 150.000 et 200.000 pages vues par
mois. Pour la production et la commercialisation de son contenu,
Urbuz.com a créé une filiale agence de presse
baptisée Métamédium.net.
En mars prochain, elle devrait se lancer dans l'édition
numérique autour des produits culturels au sein d'une
nouvelle entité : Yourbuz.com.
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