Lyon, Capitale des "city guides" virtuels ? C'est la métropole la plus couverte par les différents réseaux constitués ou en cours d'élaboration. Un choix logique : Lyon est la deuxième ville de France, la ville constitue un bassin d'expérimentation intéressant et représentatif d'un point de vue démographique. M6Web, filiale Internet de la chaîne de télévision, vient d'adopter Lyon comme ville-test pour constituer son propre réseau national de "city guides" autour de son "Six Minutes". Avec le site pilote M6Lyon.fr, il est possible de consulter l'intégralité de ce flash d'informations locales, réalisé par l'équipe de journalistes de M6 Lyon, à laquelle s'est venue greffer une petite équipe Internet. "M6Lyon.fr sera un prolongement de ce qui est fait à l'antenne. Le site comprendra beaucoup de vidéo en ligne, à la différence de nos concurrents", indique Jean-Christophe Myon, responsable des portails informations de M6Web. Outre une partie information locale, le site comprend des services de proximité (loisirs, vie quotidienne, etc.) et un espace d'expression pour les internautes. D'autres "city guides" estampillés M6 seront déployés au cours du premier semestre 2001. Ils devraient suivre la ligne des douze décrochage locaux réalisés par M6.

Parallèlement, un nouvel acteur entre en jeu : il s'agit de Voila Région (rattaché à Wanadoo) qui devrait officiellement lancer sa première déclinaison à Lyon aujourd'hui. Nouvelle version de l'ancien service Toutenville, le projet Voila Régions a pour ambition d'occuper le terrain de la proximité. "Chaque direction régionale de France Télécom aura pour mission de conclure des partenariats locaux", explique Michel Bisac, directeur du portail Voila. La prochaine étape devrait être Paris. Les premiers accords ont été signés. Voila Lyon proposera une rubrique "Spectacles" alimentée par LyonPoche.com, la déclinaison web du guide papier qui existe depuis 30 ans. Lyon Poche a ouvert son site il y a un an, en complément de son serveur Minitel. Le guide sorties/spectacles, développé au départ par la Comareg (groupe éditeur de Bonjour et filiale de Vivendi Universal Publishing) puis redevenu indépendant, est bien installé localement. Il met d'ailleurs une partie de sa base de données à la disposition de certains acteurs engagés sur Internet comme le quotidien régional Le Progrès, lui-même rattaché au réseau Viapolis (cf article JDNet du 16/11/00).

Historiquement, Lyon abrite un pionnier du secteur des "city guides" : WebCity, ex-Cybergone, dont le réseau est désormais rattaché au groupe de distribution Carrefour. Même si celui-ci tient à se différencier : Alexandre Dreyfus, PDG de Webcity, met davantage l'accent sur l'aspect proximité ("près de l'utlisateur et de l'habitant") que celui de "guide pour la ville" (cf interview JDNet du 01/12/00). "Il est vrai que nous accordons davantage d'attention à la ville de Lyon. Nous y avons testé par exemple notre système de réservation restaurant avant de l'étendre", explique Jérôme Falcon en charge de la communication pour Webcity. La proximité géographique du siège et de l'agence lyonnaise y est pour quelque chose également. "En matière de communication, nous essayons dorénavant de mieux répartir les efforts au niveau national", explique Jérôme Falcon.

Les autres acteurs en compétition considèrent Lyon comme une simple extension de leurs réseaux nationales. C'est le cas de Vivalaville.com, qui a concentré son expérimentation sur quatre autres villes tests (Brest, Rennes, Nantes et Metz). Philippe Guguen de Cityvox.com reconnaît de son côté qu'il n'y pas eu d'approche particulière pour Lyon...Toutefois, il connaît bien le secteur pour avoir été le secrétaire général du guide papier "Le Petit Paumé" à Lyon il y a trois ans. Parmi les autres acteurs, on recense également BestOfLyon.com (rattaché au réseau BestOfCity.fr du groupe NRJ) et le site de Lyon du réseau La Netro venu d'Espagne. Maville.com a préféré se concentrer dans l'Ouest du pays en s'appuyant sur le quotidien régional Ouest France. Toutefois, après une implantation à Marseille et à Aix-en-Provence en collaboration avec Spir-Communication [et non Comareg comme précédemment indiqué, correction 04/01/01], il semblerait qu'une extension à Lyon soit prévue.

Parmi tous ses enchevêtrements, les groupes aux ambitions nationales rencontrent des acteurs plus locaux (LyonPoche.com) ou plus spécialisés comme LeRenard.com (destiné aux étudiants), LyonLaNuit.com, LyonPeople.com ou des sites perso quasi professionnels comme VivreLyon. Reste que dans cette jungle de "city guides", seuls les projets aux contenus à valeur ajoutée sortiront du lot. Sur la grille de départ, difficile d'établir des pronostics.