Dans le numéro de décembre
du magazine Le Vrai Journal, un encart, placé dans
la partie Faux Journal, proposait aux lecteurs d'investir
dans Bidule Corporation, la firme qui fabrique des Bidules.
Le Bidule a acquis sa notoriété dans la séquence
qui lui est réservée dans le Vrai Journal télévisé
de Karl Zéro sur Canal Plus. D'où l'idée
de créer un pseudo-site
"corporate" pour présenter la Bidule
Corporation et son produit phare. C'est une idée de
la société de production indépendante
Made in Polska Production, à l'origine du Bidule.
"L'image du Bidule, c'est
le produit marketing par excellence, explique Sandra, une
des collaboratrices de Made in Olska Production. Nous avons
créé un site pour nous moquer des vitrines commerciales
que les grandes entreprises placent sur le Net." Elaboré
par l'agence Graphiz Prod, le site se veut la caricature même
des sites "corporates" : une charte graphique noire
avec des rubriques qui reprennent des termes "marketing"
tellement galvaudés qu'ils en ont perdu leur sens.
Sur BiduleCorp.com, le visiteur
peut ainsi consulter une lettre du président de Bidule
Corporation, qui souligne les valeurs de l'entreprise qui
"permettent de repouser chaque jour nos limites pour
mieux les dépasser", une vitrine des Bidules qui ont
traversé les décennies, les campagnes de publicité,
un (faux) espace recrutement avec une (vraie) adresse mail,
une présentation de la "Fondation Bidule"
pour l'environnement, et un organigramme du groupe avec une
photo de managers aux profils et aux fonctions stéréotypés.
Un pastiche en ligne de l'entreprise "corporate"
qui rappelle celui réalisé par Kasskooye sur
le monde des start-up. "Tous les jours, nous recevons
des mails de visiteurs avec parfois des faux CV de candidature
à la Bidule Corporation", indique-t-on du côté
de Made in Polska Production.
Il existe toutefois un aspect du Bidule que le site élude
: la polémique autour du logo tout en rondeur de Bidule,
qui n'est pas sans rappeler celui adopté par le câblo-opérateur
Noos (ex-Lyonnaise
Câble), de Suez-Lyonnaise des Eaux. "Il y a deux
mois, des discussions ont été entamées
avec Noos par l'intermédiaire d'avocats", indique
Igor Wojtowicz, un des fondateurs de Made In Polska. Selon
lui, le logo du Bidule a été créé
il y a trois ans au sein de l'agence de publicité Devarieuxvillaret.
A la même époque, un pilote [NDLR : une émission-test]
du Bidule a été réalisé et le
dépôt du produit a été effectué
à l'INPI, mais pas celui du logo. Cependant, commente
Igor Wojtowicz, "si vous regardez bien le produit Bidule,
vous constatez que le logo est incrusté dessus."
Le 5 septembre 1999, c'est la première du Bidule à
la télévision. Quelques semaines plus tard,
le logo de Noos est déposé auprès de
l'INPI. Pure coïncidence? Made In Polska reste perplexe.
Du côté de Noos, on ne fait aucun commentaire,
qualifiant cette polémique de question "purement
juridique". Idem pour l'agence DDB, qui a réalisé
le design du logo de Noos. Celui-ci a d'ailleurs remporté
le Grand Prix Stratégies du Design 2000.
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