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RTL Net, le pôle multimédia
du groupe RTL, redynamise son offre en proposant de nouveaux
contenus, voire de nouvelles versions, pour ses sites (rtl.fr,
rtl2.fr et
funradio.fr).
Le lifting de rtl2.fr, en décembre dernier, devrait
être suivi de près par celui des deux autres sites d'ici à
la fin du premier trimestre 2001. Une façon pour le
groupe de réagir face aux chiffres d'audience en baisse
de rtl.fr, à l'image de ceux de la première
radio de France.
RTL Net met en place plusieurs
nouveautés destinées à être déclinées à court terme sur l'ensemble
des sites. Si les efforts avaient auparavant porté sur l'information
et le sport, avec notamment une équipe de dix journalistes
à plein temps, le divertissement revient en première ligne.
Parmi les nouveautés du site rtl.fr figurent une interface
réalisée en Flash, ainsi qu'une "sit.com" baptisée "Lakmi
et Boomy". Diffusée à raison de deux épisodes de deux minutes
par semaine, cette série humoristique est réalisée en co-production
avec KBP et se propose de suivre le quotidien d'une start-up
vue par ses deux web-masters. Ce programme se retrouvera bientôt
sur le site rtl2.fr. Le site propose par ailleurs une base
de données sur les artistes et groupes diffusés sur la radio.
Autre cheval de bataille : les
outils communautaires. "Les chats et les newsletters vont
rejoindre progressivement notre première génération de forums
traditionnels, indique Patrice Ruault, l'éditeur de rtl.fr.
Nous avons parallèlement décidé de multiplier les possibilités
d'interventions simultanées à l'antenne via le web. Prochainement,
nous serons également en mesure de gérer des comptes personnels
avec un système d'identification sur l'ensemble des sites
de RTL Net".
En ligne, il est possible d'écouter
les différentes radios par l'intermédiaire d'un "player" conçu
et hébergé par Yacast. Ce dernier offre de nouvelles possibilités
en terme de publicité. Désormais, les annonceurs pourront
coupler une annonce passant sur les ondes en même temps qu'un
bandeau publicitaire sur le player Internet des stations.
"Nous franchissons un nouveau pas vers une plus grande convergence
des différents médias off et on line, explique Benoît Cassaigne,
directeur général de RTL Net. Même si aujourd'hui nous n'avons
pratiquement pas de retour, nous allons commencé à communiquer
en ce sens auprès de nos annonceurs." Un partenariat
avec Alapage.com permet en outre de commander un titre pendant
sa diffusion à l'antenne. "En 2003, indique Benoît
Cassaigne, la publicité devrait assurer la moitié
de nos recettes. Quant au e-commerce, nous estimons qu'il
pourrait représenter 15% de nos revenus."
Créée il y a quatre
mois, RTL Net dispose d'une enveloppe de 110 millions de francs
à investir sur trente mois. Les trois sites ont enregistré
710.000 visites en décembre 2000 (dont 260.000 pour rtl.fr
et 440.000 pour funradio.fr), selon Cybermétrie (Lire
le dernier classement).
Un outil dont RTL Net est l'un des souscripteurs, même
s'il ne satisfait pas totalement Benoît Cassaigne. "Même si
nous ne sommes pas les premiers en terme de fréquentation
sur ce secteur, je tiens à signaler les dangers des comparaisons
effectuées à propos des mesures d'audience. Les mesures de
Cybermétrie comparent en effet l'audience cumulées de portails
comme Skyrock ou NRJ à celle de nos sites séparés. C'est incomparable,
ça n'a aucun sens tout en étant dangereux pour le monde des
médias."
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