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La partie "communautaire"
du site marchand Fnac.com
(groupe Pinault-Printemps-Redoute) abrite une petite curiosité...
Les internautes peuvent en effet y trouver le site d'Aden,
le guide culturel hebdomadaire que Le Monde propose en supplément
"papier" dans son édition datée du
jeudi. Mais tout récemment, l'équipe d'Aden
a (enfin) récupéré son nom de domaine
en .fr, qui était auparavant détenue par une
autre structure de presse. Celle-ci pointe pour l'instant
directement vers la partie Aden de Fnac.com, considérée
comme "un quotidien online des sorties culturelles".
Il est possible d'y consulter la quasi-totalité du
contenu papier d'Aden (concerts, scènes, clubs, cinéma,
etc.) sur son champ géographique pré-déterminé
(Paris et périphérie).
Après cette première
version, "ni déceptive, ni attractive", Aden
veut passer à la vitesse supérieure grâce
à sa propre adresse : le nouveau site, qui sortira
dans les semaines à venir, permettra ainsi de consulter
les horaires de séances de cinéma, proposera
des outils de recherche mais aussi une rubrique "nuit"
mieux structurée. "Je pense que nous avons engagé
une collaboration à long terme avec la Fnac, estime
Laurent Carpentier, rédacteur en chef d'Aden. Et nous
avons réussi à faire du contenu indépendant
sur un site marchand."
Au nom du contenu "source
de trafic" que fournit Aden, la Fnac rétribue
l'hebdomadaire sur la base d'un forfait annuel dont le montant
reste confidentiel. C'est un accord très surprenant
de la part de l'enseigne de PPR qui dispose pourtant de son
magazine "consumer" Epok. La Fnac prend également
en charge les développements et l'hébergement
d'Aden.fr, ce qui n'est pas sans causer quelques soucis techniques
de gestion au jour le jour. Ainsi, la rédaction d'Aden
ne dispose pas de compte FTP pour effectuer les réactualisations
de son côté. Pour des raisons de sécurité,
face aux risque de piratage, toute intervention concernant
le contenu d'Aden doit être réalisée dans
les locaux de Fnac.com. "C'est un site difficile à
faire évoluer et on souffre sur le dynamisme",
indique Laurent Carpentier.
La prochaine étape pour
Aden sera l'extension de la couverture géographique
du guide culturel à un niveau national. La participation
majoritaire du Monde dans le quotidien régional Le
Midi Libre donne un indice sur le prochain terrain de développement...
Un joli pari pour le guide culturel lancé en septembre
97 sur la base d'un accord entre Le Monde (70%) et Les Inrocks
(30%). Aden, qui comprend une douzaine de rédacteurs,
a dégagé en 2000 dix millions de francs de revenus
publicitaires.
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