L'éditeur de photographies libres
de droits PR Direct vient de lancer son site Internet Librededroits.com,
qui propose aux professionnels un choix de près de 300.000
photos. Ces dernières sont issues des catalogues d'agences
comme Corbis, ou Photo Alto, PR Direct prélevant une
commission sur chaque vente réalisée.
La société a été créé en 1993
et vendait par correspondance des produits de présentation
destinés aux professionnels. Parallèlement, elle s'est également
mise à commercialiser un premier CD-Rom contenant des photos
libres de droits pouvant servir à illustrer des présentations
commerciales. "Très rapidement, explique Emmanuel Prat, le
dirigeant de PR Direct, il y a eu une demande importante sur
ce produit. Si bien que l'année d'après, nous avons complètement
arrêté notre catalogue de VPC pour nous consacrer entièrement
à l'édition de CD-Rom. En 2000, nous avons réalisé un chiffre
d'affaires de 13 millions de francs en agrégeant plus de 300.000
photos provenant des fonds de 68 marques". En 1995, PR Direct
a ouvert une structure juridique en Allemagne et en Grande-Bretagne,
tout en continuant à travailler depuis la France.
Pour mettre son site en ligne,
PR Direct a investi 1 million de francs en confiant l'hébergement
des images à la société Kerinside, spécialisée dans l'imagerie
sur Internet, et hébergeant également le site de photographie
grand public Picbull.com.
Le site Librededroits.com
permet d'accéder à la quasi totalité des photos agrégées par
PR Direct et de les télécharger en ligne. Il devient ainsi
possible aux professionnels de n'acheter qu'une seule image
au lieu de commander un CD-Rom contenant une centaine de photographies.
Les tarifs des images proposées sur le site dépendent de la
résolution choisie et non de l'utilisation qui en sera faite,
contrairement au modèle des agences traditionelles.
Ainsi, il en coûtera de 150 à 200 francs pour une image exploitable
sur Internet jusqu'à 3.000 francs pour un fichier de 30 Mo,
pouvant supporter l'agrandissement d'une campagne d'affichage.
"En Europe, explique Emmanuel
Prat, les professionnels de l'édition et de la communication
n'ont pas encore le réflexe d'aller vers les agences de photos
libres de droits. Nous sommes pourtant beaucoup moins chers
qu'une agence traditionnelle. Nous avons un gros travail de
pédagogie à faire avec nos nouveaux clients. Il semblerait
que les images libres de droits soient victimes d'une mauvaise
réputation auprès des professionnels."
Le statut des photographies présentes
sur le site est un peu particulier. Ces dernières ne sont
pas entièrement "libres de droits", puisqu'une clause du contrat
spécifie que l'acheteur n'est pas autorisé à les utiliser
dans un cadre pornographique ou politique par exemple ou de
les revendre sous leur forme d'origine. En revanche, une agence
de communication pourra les utiliser pour une campagne d'affichage
de grande envergure, leur tarif dépendant de la résolution
demandée et non de l'utilisation effective. Au niveau de la
rémunération des photographes, il existe deux manières de
fonctionner qui dépendent des différentes agences. Soit les
photographes perçoivent un forfait, soit il sont payés à la
commission, en fonction des ventes. En aucun cas, ils n'ont
un droit de regard sur l'utilisation future de leurs images.
Pour ce qui est de la vente
en ligne d'images, en Europe, seulement 10% des acheteurs
passent par Internet contre 40% aux Etats-Unis. "Nous sommes
très confiants sur le développement de notre site car nous
avons un bon potentiel de développement, conclut Emmanuel
Prat. Malgré tout, nous n'envisageons pas de dépasser les
10% de notre chiffre d'affaires actuel avec Librededroits.com,
la vente en ligne restant une activité marginale. Par contre,
ce site est un extraordinaire outil marketing, puisque certains
clients nous contactent après avoir vu une image sur notre
site."
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