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Lancée en mai 2000 avec un capital
de 100.000 francs venant de fonds personnels, l'agence de
contenu éditorial Avec
des Mots vient de signer son dixième client. Depuis sa
création, elle a notamment travaillé pour des sites comme
Amoureux.com, Bol.fr, Lesboomers.com, Toutapprendre.com et
tout récemment avec Goodluckcity.com, un site de loterie en
ligne. Issus du monde de la communication, les deux fondateurs
et co-dirigeants d'Avec des Mots, Assaël Adary et Stéphanie
Guillaume, ont notamment publié un guide papier sur
le mariage. Cette expérience leur a permis de rentrer en contact
avec leur premier client Internet, le site spécialisé dans
le mariage Alafolie.com et rattaché aux Galeries Lafayette.
Plus que de fournir du contenu,
Avec des Mots propose à ses clients de gérer pour eux leur
stratégie éditoriale. "Avec des Mots ne se positionne pas
comme un fabricant de contenu au kilomètre, explique Assaël
Adary. Depuis notre lancement, nous avons décidé de vendre
également du conseil éditorial, ce qui représente aujourd'hui
une vrai plus-value par rapport à nos concurrents. Notre modèle
économique repose d'ailleurs an grande partie sur nos activités
de conseil." Côté tarifs, le
prix du feuillet (1.500 signes) peut varier entre 500 et plus
de 1.000 francs selon le travail et l'implication. Pour répondre
à toutes les sortes de commandes, Avec des Mots fait appel
à ce que Assaël Adary nomme un "vivier", composé de 80 rédacteurs,
journalistes ou pas, et spécialisés dans certains domaines.
Clairement orientée communication et marketing, l'agence éditoriale
ne se pose pas de limites quant à la forme et aux thématiques
des sujets qu'elle est amenée à traiter. Avec des Mots peut
fournir aussi bien des articles sur les thèmes les plus variés,
que des quizzs, des témoignages ou participer à la rédaction
d'e-mails à caractère commercial, même si l'agence se positionne
plutôt sur du contenu "haut de gamme".
"Le marché du contenu éditorial
cherche encore son modèle économique, affirme Assaël Adary.
Si aujourd'hui beaucoup d'acteurs se disputent le marché,
nous sommes certains que nous allons assister à un regroupement
dans ce secteur. En ce qui nous concerne, nous n'envisageons
pas d'être rachetés par une web- agency, mais nous ne nous
interdisons pas de travailler avec elles. Depuis notre lancement
nous avons réalisé un chiffre d'affaires d'environ 1,5 millions
de francs tout en étant rentables." Si Avec des Mots
a développé ses activités avec les start-up, la société
commence aujourd'hui à travailler pour des publications
sur papier à hauteur de 20% de ses activités. La répartition
entre ces deux supports devrait, selon Assaël Adary, "s'équilibrer
dans les mois à venir".
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