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Déjà à
l'origine de comités sur les marchés TV,
Cinéma et Radio, la société de
mesure d'audience Médiamétrie
vient de créer
un comité Internet qui s'est réuni pour
la première fois le 9 avril dernier. Fort de
21 membres - pour l'instant -, il se propose de "définir
les normes et les indicateurs pour le marché
à partir des outils de mesures d'audience et
de trafic disponibles". L'objectif de Médiamétrie
est de permettre à ces acteurs de formuler leurs
besoins en matière de mesure d'audience, mais
aussi de performance, voire d'efficacité publicitaire.
La société
compte profiter de ce lieu de concertation pour adapter
son offre à ces besoins. Médiamétrie
propose actuellement son outil de comptage Cybermétrie,
ses baromètres Multimédia (héritiers
de l'étude des 24.000) et une offre "user
centric" de type panel opérée avec
Nielsen sous le nom de Panel Nielsen NetRatings.
A
l'issue de la première réunion de ce comité,
les participants se sont entendus pour "définir
leurs objectifs: clarification, simplification et innovations
en matière de mesure d'audience".
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Les
membres du comité Internet Médiamétrie
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Editeurs
et opérateurs |
France-Télécom/Wanadoo,
France Télévision, Lagardère,
Le Monde, Les Echos, PPR, Radio France, RTL, SPQR,
TF1, Vivendi Universal, Yahoo.
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Annonceurs
et conseils |
Union
des annonceurs (UDA), Groupe Publicis, TMP, Havas
advertising, Carat France.
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Membres
à titre consultatif |
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On
note la présence au sein de ce comité de
plusieurs éditeurs qui ne sont pas ou plus soucripteurs
de Cybermétrie. C'est par exemple le cas de France
Telecom-Wanadoo, qui l'a abandonné l'automne dernier,
ou de Yahoo, qui n'a jamais souhaiter l'adopter.
"Médiamétrie
entrepend ainsi sur Internet une démarche fructueuse
qu'il a déjà eue dans les autres médias,
explique François
Blum, directeur général Internet et
nouveaux médias. La difficulté est cependant
plus grande, car il s'agit d'un média beaucoup
plus complexe sur le plan technique et la concurrence
y est beaucoup plus importante entre les opérateurs."
Selon lui, aujourd'hui, "le
marché cherche moins le bon chiffre que le chiffre
de référence. En agréant des indicateurs
et des définitions, nous permettons au marché
de choisir les chiffres de référence et
donc d'y voir plus clair."
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A l'instar des autres marchés,
Médiamétrie ambitionne de devenir sur
Internet le fournisseur exclusif des indicateurs de
référence. Et si elle
entend faire
de ce comité un lieu de discussion ouvert à
la fois à ses souscripteurs mais également
aux unions professionnelles et aux acteurs institutionnels,
la société exclut la participation d'autres
éditeurs de solutions de comptage et d'analyse
d'audience et de trafic. "Nous
sommes dans un environnement concurrentiel et n'avons
pas vocation à créer une organisation
syndicale, justifie François Blum. Les résultats
de nos discussions seront publiés mais l'objectif
est de devenir, avec nos partenaires Nielsen et Netratings,
la monnaie unique de la mesure et l'analyse sur Internet.
Ce qui ne veut pas dire le seul acteur."
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