Société
créée en 1996, Touche
Etoile, spécialiste du jeu marketing en ligne,
vient de réaliser son premier tour de table de
7 millions de francs auprès de trois investisseurs.
La Spef
Ile-de-France a ainsi injecté 3 millions
de francs, BNP-Paribas
Développement et Finorpa
ayant chacune investi à hauteur de 2 millions
de francs. La nouvelle répartition du capital
et la valorisation restent confidentielles même
si les fondateurs restent majoritaires. "Cette
levée de fonds a pour but de permettre le financement
du recrutement commercial, explique Franck Chaumière,
PDG de Touche Etoile. Mais aussi l'amélioration
de notre gestion des bases de données, le développement
de notre catalogue de jeux événementiels
et la création de sites hébergeant nos
jeux pour créer des communautés."
Concrètement,
la société a deux modes de travail :
des commandes spécifiques et la location de jeux
déjà réalisés pour des problématiques
événementielles. Pour animer un site à
l'occasion d'une opération spéciale, les
sociétés peuvent donc choisir un jeu dans
un catalogue réalisé par Touche Etoile.
A ce jour, 12 jeux de sport sont proposés et
il est prévu d'en développer huit autres
dans le courant de l'été, grâce
à ce tour de table. Parmi les thématiques
de jeu, en dehors du sport, la société
s'intéresse également aux jeux de Casino.
Une deuxième galerie de gameplay est d'ailleurs
prévue sur ce sujet. Enfin, Touche Etoile compte
développer trois ou quatre sites ludiques regroupant
chacun une thématique.
La
première plate-forme est prévue à
moyen terme et concernera le sport. "Nous souhaitons
proposer une double vitrine pour les marques qui choisissent
d'utiliser un de nos jeux. A chaque fois qu'une opération
sera en cours, le jeu aux couleurs de la marque sera
présenté sur le site thématique.
L'internaute, lorsqu'il voudra y jouer, sera emmené
sur le site de la marque", ajoute Franck Chaumière.
Ces sites en "push" sont inspirés des
systèmes de validation des loteries en ligne
où pour confirmer un choix, l'internaute doit
cliquer sur une bannière. Sur ces plates-formes,
pour jouer, l'internaute devra ainsi se rendre sur le
site de la marque à l'origine de l'opération
événementielle. La société
propose donc une double visibilité aux jeux marketing
: sur le site de la marque mais aussi sur des sites
de jeux spécifiques où il sera possible
de constituer une communauté de joueurs inscrits
dans les bases de données.
Touche
Etoile propose une prestation de services complète
aux sociétés clientes qui vont de la mise
en place du jeu à l'apport final de cadeaux (avec,
éventuellement, l'association de sponsors) en
passant par l'habillement des jeux aux couleurs de la
marque. Le prix de base pour la location d'un module
se situe à 25.000 francs, les tarifs pouvant
atteindre 300 000 francs pour des commandes spécifiques.
La société peut aussi se charger de diffuser
le jeu sur d'autres sites pour accroître encore
la visibilité de la marque. Les clients de Touche
Etoile sont à la fois des marques, des régies,
des web-agencies, des agences de communication et des
sites e-commerce. Parmi eux se trouvent ainsi Bouygues,
IBM, Eurosport, Lotree ou encore Suzuki. Touche Etoile
est composée d'une vingtaine de personnes et
a réalisé un chiffre d'affaires de 5,2
millions de francs en 2000 et prévoit d'atteindre
les 10 millions cette année.
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