Confirmant
les informations parues dans l'hebdomadaire Livres Hebdo
du 6 juillet dernier, Bertelsmann
et Vivendi
Universal Publishing (VUP) ont annoncé la fermeture
de la librairie en ligne Bol.fr,
détenue à part égale par les deux
groupes. Dans la foulée, le géant allemand des
médias a également indiqué avoir racheté
au français les 50% que ce dernier détenait dans France
Loisirs pour en devenir le seul actionnaire. "Les
résultats de Bol.fr, dans un contexte de marché difficile,
ne sont pas à la hauteur de l'attente des deux actionnaires",
explique-t-on chez DirectGroup Bertelsmann, la filiale
du groupe de vente directe aux consommateurs. Pour le
mois de décembre 2000, période faste pour
les marchands en ligne, Bol aurait ainsi réalisé
moins de 3,5 millions de francs de chiffre d'affaires,
en grande majorité grâce à la vente
de livres.
"Le
marché n'est pas encore mature en France, souligne
Christine Mouchon, directrice de la communication de
France Loisirs. En 2000, seulement 1,4 % du chiffre
d'affaires de la vente à distance a été
réalisé en ligne. Le Minitel reste très
présent en France et le paiement online fait
encore peur. Mais nous ne voyons pas la fermeture de
Bol.fr comme un échec mais plutôt comme
une expérience." Reste que Bol.fr abandonne
la course dans un marché français devenu
extrêmement concurrentiel. Entre l'arrivée
d'Amazon en septembre dernier et les parts acquises
historiquement par la Fnac et Alapage, Bol.fr n'aura
pas réussi à imposer sa marque dans le
trio de tête.
Si
le cas de la France est aujourd'hui scellé, les
autres sites nationaux de Bol restent en revanche ouverts.
Et ce, alors que le libraire en ligne a déjà fermé,
ces derniers mois, cinq de ses filiales (Norvège,
Danemark, Malaisie, Singapour et Hongkong). Néanmoins,
au sein du réseau, quelques sites semblent réussir
sortir la tête de l'eau, notamment l'Allemagne,
la Hollande, la Grande-Bretagne et l'Italie qui obtiennent
de bons résultats.
La fermeture du site Bol.fr sera effective dès le 1er
août mais les commandes seront traitées jusqu'au 15
septembre et le service assuré "aussi longtemps que
nécessaire". En parallèle, les deux groupes "se
sont engagés dans une démarche commune visant au reclassement
des 30 salariés de l'entreprise", que ce soit chez Vivendi-Universal
ou chez Bertelsmann. Cette
fermeture intervient dans un contexte où le marché
du livre peine à décoller. Selon Livres
Hebdo, cette année, la vente de livres par Internet
en France ne représentera pas plus que 0,5% du marché,
soit dix fois moins qu'en Grande-Bretagne ou aux Etats-Unis.
DirectGroup
Bertelsmann en chiffres
|
DirectGroup
Bertelsmann regroupe depuis juillet 2000 les activités
de Bertelsmann AG de vente directe aux consommateurs.
Avec un total d'environ 55 millions de clients
et d'adhérents, il comprend le Club de Livres,
les activités musicales ainsi que l'ensemble
du commerce électronique. Bertelsmann
est aujourd'hui le leader mondial au sein des
clubs de livres et, grâce à Bol, CDNow et BN.com,
numéro deux mondial pour les activités de commerce
électronique de médias.
|
|