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Le "groupe multimédia
animalier" Aniwa,
spécialisé sur la thématique des
animaux domestiques et qui compte comme actionnaires
de référence Royal Canin et Merial (Lire
l'article
du JDNet du 05/01/01), est sur le point de racheter
le magazine papier "30 millions d'amis" pour
un montant qui reste confidentiel. Un rachat qui semble
rentrer dans la stratégie d'un groupe qui a choisi
la voie de la diversification en développant
une offre multisupports : Web, TV, radio et presse.
Aniwa est en train de finaliser
la prise de contrôle de la société
Amiclic SA, créée par la famille Hutin
et les ayants droit de la marque "30 millions d'amis".Cette
société a négocié, avant
son rachat par Aniwa, la reprise de la concession d'exploitation
de la marque "30 millions d'amis", qui courait
normalement jusqu'a fin 2001 et qui était détenue
par le groupe de presse
Emap France. Ce rachat, qui s'opère par échange
de titres, conduit Amiclic à entrer dans le capital
d'Aniwa à hauteur de 5%. Aniwa
est donc sur le point de devenir propriétaire
du fonds et de la concession d'exploitation de la marque
sur supports papier et Internet (les droits TV restant
de leur côté dans le giron de TF1).
La raison officieuse de
cette vente est la volonté d' Emap France de
se recentrer sur des publications auto, télévision
et presse masculine, le titre "30 millions d'amis"
étant la seule publication animalière
du catalogue. Celui-ci
est diffusé à 95.000 exemplaires et compte
48.000 abonnés ainsi que 36.000 ventes en kiosque,
pour un chiffre d'affaire "compris entre 20 et
30 millions de francs",se lon un responsable d'Aniwa.
Cette acquisition vient combler un manque, le groupe
Aniwa souhaitant étendre sa présence dans
la presse traditionnelle et devenir un acteur global
du créneau des animaux domestiques.
Le groupe, qui compte déjà
cinq sites Internet revendiquant ant un million de pages
vues par mois, dont le portail animalier Aniwa.com
et le site de sport équestres
Chevalnews.com acquis récemment, est également
présent en radio et presse nationale par le biais
de collaborations ponctuelles. Il édite également
une Webradio et une Web TV, Aniwatv.com.
Aniwa espère donc attirer des annonceurs intéressés
par des campagnes de communication multisupports packagées.
Mais l'objectif de ce rachat
est surtout d'exploiter la forte notoriété
de la marque "30 millions d'amis" et d'en
faire profiter ses sites Internet. Celle-ci n'aura cependant
pas vocation à se substituer à la marque
Aniwa, elle viendra simplement en appui visuel sur l'ensemble
des sites. En outre, le
groupe compte bien aussi profiter du poids que représente
le lectorat de "30 millions d'amis" en terme
de fichier client pour augmenter le traffic de ses sites.
Aniwa ambitionne un déploiement
à l'échelle européenne de ses activités
par croissance externe et projets internes (La version
anglaise du site Aniwa.com est déjà opérationelle
et la version italienne va être lancée
cette semaine). Pour
cela, un appel aux investisseurs est prévu "prochainement",
afin d'atteindre l'objectif initialement prévu
d'équilibre des comptes en 2003. Une introduction
en Bourse fait également partie des projets à
terme.
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