Avec
près de 300.000 internautes, le Maroc développe
peu à peu son réseau et fait l'objet de
l'attention de grands groupes internationaux. Vivendi
Universal, qui est devenu en décembre 2000
actionnaire de l'opérateur Maroc
Telecom à hauteur de 35%, pour un montant
de plus de 15 milliards de francs, n'est pas encore
intervenu activement sur l'Internet marocain. Mais l'opérateur
national historique édite un des plus importants
portails du pays : Menara.ma.
Lancé en 1996 par Casanet (dont Maroc Telecom
possède 80% depuis 1999), le portail enregistrerait
55.000 visiteurs par jours et vient de procéder
à la création d'une cellule de communication,
Menara Communication. Relativement indépendante,
il s'agit d'une société de conseil en
communication à destinations des grands comptes
marocains. A la fois régie publicitaire et agence
conseil, Menara Communication se propose de gérer
la communication en ligne des principales entreprises
du pays.
L'indépendance
de cette cellule reste toutefois relative puisque les
dirigeants ne cachent pas que ses activités de
régie publicitaires seront principalement basées
sur la vente de bannières sur le portail Menara.ma.
"Notre but est d'organiser la campagne de communication
en ligne de grandes entreprises de A à Z, explique
Bennani Badr, directeur commercial. Nous souhaitons
avant tout mettre l'accent sur la constitution de bases
de données, cela est crucial pour les entreprises,
comme les expériences aux Etats-Unis ou en Europe
nous l'ont démontré."
Pour
développer ses propres bases de données,
Menara Communication compte proposer un large éventail
de solutions, allant des bannières, aux jeux-concours
ou autres formats. Elle s'appuie également sur
l'expérience du portail Menara, qui constitue
depuis plusieurs années une base de données
relativement vaste.
"Il
s'agit de la première agence marocaine avec un
tel concept. Nous comptons attirer ainsi les annonceurs
sur Internet car la plupart des grands comptes marocains
n'ont pas encore tenté l'expérience du
Web", ajoute Bennani Badr. Pour l'instant, quelques
banques proposant des services en ligne, des opérateurs
de téléphonie mobile, des écoles
et quelques grandes marques internationales comme Coca-Cola
ont sauté le pas et annoncé sur les sites
marocains. La création d'une cellule de communication
spécifique devrait permettre de passer en phase
de sensibilisation des annonceurs, marocains principalement.
La
société sera peut-être aidée
en cela par le développement du e-Commerce pour
le marché intérieur, plusieurs projets
étant sur le point de voir le jour. Menara
Communication est composée de quatre personnes,
qui reçoivent le soutien du reste de l'équipe
du portail Menara (56 personnes).
|