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Après les bannières,
les boutons, les skyscrapers, la rentrée 2001
sur le marché de l'e-pub pourrait bien être
marquée par la vidéo. Ainsi, le 31 août
prochain, sur le site américain du Chicago
Sun Times, une bande-annonce publicitaire sera diffusée
en streaming pour la sortie d'un film en salle. Grande
nouveauté : cette vidéo de 15 secondes,
lancée automatiquement dès l'ouverture
de la page, ne nécessite aucun lecteur vidéo
ou plug-ins particuliers. Conçue par la
société américaine Klipmart,
la technologie retenue par le Chicago Sun Times s'appuie
sur une solution Java capable d'intégrer du streaming
de qualité correct avec un modem de 56K.
Dans le même esprit, en France, la société
Triptik,
spécialisée dans la gestion et la diffusion
de contenus vidéo en ligne, lance pour sa part
une offre de mail streaming -Movie Mail- qui permet
aux annonceurs de diffuser un spot vidéo via
un message mail. Ici aussi, lorsque le destinataire
ouvre le message la diffusion débute sans aucune
intervention de l'internaute. "Le spot vidéo
constitue lui-même le corps du mail, explique
Salima Seghir, co-fondateur de la société.La
diffusion streaming se fait grâce au lecteur Real
Player, mais lorsque l'internaute destinataire du message
n'a pas installé le plug-in nous utilisons un
mode de diffusion qui lui permet de visionner le film
sans nécessairement télécharger
le lecteur." La durée maximum pour une vidéo
dans le cadre de cette offre est fixée à
3 minutes.
Pour l'hébergement
des contenus vidéo, Triptik travaille avec Akamaï
et KPNQuest. La société
propose une prestation globale qui peut aller de la
production du film vidéo à sa diffusion,
via l'offre Movie Mail.
L'annonceur achète le nombre de diffusions qu'il
souhaite, Triptik lui fournissant un rapport complet
du déroulement de la campagne. L'expédition
des vagues de mails se fait via une interface ASP qui
permet à l'annonceur de personnaliser le mail
et le message d'accompagnement à ses couleurs.
Le prix de diffusion
de ces campagnes est calculé sur la base d'un
coût fixe de 6.990 francs auquel s'ajoute un coût
variable de 1 franc à 30 centimes par vidéo
diffusée selon le volume global.
Triptik parie sur un engouement
des annonceurs pour la diffusion en streaming et affiche
un objectif de 500 campagnes à diffuser d'ici
la fin 2001.Créée
en juin 2000, la société a réalisé
depuis le début de l'année 2001 un chiffre
d'affaires de 800.000 francs.
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