Le site de petites annonces
immobilières ImmoStreet.com
vient de lancer son propre magazine papier. Le premier
numéro est sorti en kiosque jeudi dernier et
a adopté une périodicité bimensuelle.
Vendu 14 francs, il n'est distribué pour l'instant
que dans la région parisienne et a été
tiré à 50.000 exemplaires. Le support
comprend une sélection d'environ 16.000 petites
annonces, soit une petite proportion de son offre globale
en ligne (300.000 offres de logements, en provenance
de ses 3.000 agences immobilières partenaires).
"C'est un support
qu'on voulait investir depuis longtemps", indique
Didier Plasse, directeur général d'ImmoStreet
France. L'objectif du magazine est d'étoffer
la gamme de canaux de communication : Internet, wap
et le serveur Minitel lancé en mai dernier. "Nous
avons lancé un magazine car, d'après les
études que nous avons réalisées,
il existait une réelle demande", explique
Didier Plasse, qui affirme qu'ImmoStreet dispose d'un
bon taux de notoriété. Une image que le
site immobilier auraît acquise l'année
dernière après avoir investi entre 20
et 25 millions de francs en publicité (dont une
campagne de télévision). De plus, ImmoStreet
est partenaire de portails comme AOL, Club-Internet
ou LibertySurf.
Si les dirigeants d'ImmoStreet
ne donnent pas le montant de ce nouvel investissement,
ils affirment en revanche que cette nouvelle activité
est quasi-rentable dès le premier numéro.
"Nous proposons des offres couplées Internet-papier
aux agences immobilières, indique Didier Plasse.
De plus, nous accueillons des pages de publicité
dans le magazine." Plus globalement, la société
ne communique pas son chiffre d'affaires actuel, alors
que son objectif est de parvenir à l'équilibre
d'ici la fin de l'année. En février dernier,
ImmoStreet.com avait levé 30 millions de francs,
principalement auprès de son investisseur historique
Europ@web (Lire l'article
du JDNet du 27/02/01). Ce dernier a d'ailleurs maintenu
sa confiance au site alors qu'il a abandonné
un grand nombre des projets Internet qu'il avait initialement
soutenus.
L'équipe France
comprend actuellement une quarantaine de collaborateurs
et ImmoStreet dispose de filiales en Suisse et en Espagne.
En mai dernier, le fondateur d'ImmoStreet, Ludovic
Bonneton, avait quitté ses fonctions de PDG.
Il a été remplacé par Frans van
Steenbrugge, qui avait pris la direction des opérations
d'ImmoStreet en septembre 2000.
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