Fivia,
éditeur de solutions logicielles permettent d'organiser
l'activité commerciale des régies et des agences publicitaires
sur le Net, vient de publier une étude réalisée
à partir de sa base de données (soit 101
régies internes et externes et 1602 sites). Les
informations ont été recueillies fin juin
2001 et permettent de visualiser l'offre média
Internet en France. Selon le rapport, 54% des sites
proposent une offre publicitaire en rotation générale
sur leurs pages, sans aucune spécificité
sur l'emplacement. 80% des sites étudiés
proposent la rotation générale avec des
options pour une présence soit en page d'accueil
uniquement, soit dans la mailing-list ou dans des rubriques
particulières. Les combinaisons sont ici multiples.
Découpage
de l'offre d'espace publicitaire
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Rotation
générale uniquement : 54%
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Rubriques
uniquement : 10%
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Rotation
générale et rubriques : 10%
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Mailing-List
uniquement : 7%
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Rotation
générale avec options pour
la page d'accueil et les rubriques : 5%
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Rotation
générale avec options
pour les rubriques et la mailing-list : 4%
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Rotation
générale avec options sur
les rubriques, la mailing-list et la page d'accueil :
3%
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Rotation
générale avec option pour la mailing-list :
3%
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Page
d'accueil uniquement : 3%
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Rotation
générale avec option sur la page
d'accueil : 1%
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Selon
Fivia, l'offre publicitaire sur Internet brille également
par son homogénéité en terme de
formats. 94% des sites affichent des bandeaux dans leurs
pages et, parmi eux, 98% ont recours à la forme
classique, c'est-à-dire la bannière de
468x60 pixels. Seulement 5% des sites proposent des
bandeaux de format 234x60 pixels. Petit bémol :
cette étude n'a pas pris en compte l'apparition
signification en 2001 de nouveaux formats du type skyscrapers,
billboards, rideaux, Flash transparent, etc. Des nouvelles
offres publicitaires qui sont de plus en plus réclamées
par les annonceurs pour leur impact nettement supérieur.
Du
côté des boutons publicitaires, le rapport
souligne une grande diversité dans les tailles
adoptées, même si seulement 33% des sites
utilisent ce type de support publicitaire. Les deux
tailles les plus plébiscitées sont le
120x60 et le 90x60, qui sont retenues chacune par 31%
des sites utilisateurs de boutons. Le coût moyen
pour 1.000 boutons affichés (CPM) est de 108
francs hors taxes en brut (hors remise commerciale).
En
ce qui concerne la tarification des autres formats publicitaires,
le CPM moyen est de 265 francs hors taxes en brut pour
les bandeaux, toutes rubriques confondues. Le prix baisse
à 256 francs brut pour la rotation générale
uniquement mais se monte à 276 francs pour une
option spécifique sur la page d'accueil et sur
des rubriques. Selon l'étude, l'érosion
des CPM touche principalement les offres les plus qualitatives :
le CPM pour la page d'accueil est les rubriques a ainsi
diminué de 5% sur les 3 derniers mois, contre
un recul de seulement 2% sur le CPM pour la rotation
générale uniquement. Le
tarif moyen du CPM pour les newsletters et les mailing
publicitaires est nettement plus élevé,
à 869 francs brut hors taxe, soit 87 centimes
le contact.
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