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Cinq mois après avoir signé un accord de partenariat avec l'un de ses concurrents sur le marché américain, Comscore, NetValue veut en tirer rapidement toutes les synergies possibles. Il est vrai que la fusion entre MMXI et Netratings, il y a deux semaines, a donné naissance à un nouveau géant. NetValue ne doit plus perdre de temps si elle veut encore jouer un rôle. "Nous voulons profiter des atermoiements propres à toute fusion, pour tenter de séduire des clients de la concurrence", estimait Bernard Ochs, son vice-président, au lendemain de l'annonce entre MMXI et Netratings.

La société a indiqué jeudi soir qu'elle "étendait désormais sa mesure d'audience aux internautes surfant à leur travail et à l'université". Jusqu'alors, la société française se contentait de suivre les internautes à domicile. Outre ce changement notable, NetValue pourra compter également, grâce à Comscore, sur "un nouveau panel de 1,5 million d'internautes" et surtout sur la possibilité "de mesurer les activités sécurisées en ligne". En se focalisant sur les comportements des consommateurs sur Internet, la société veut tenter de pénétrer les budgets marketing des entreprises en vendant des produits à plus forte valeur ajoutée.

NetValue mise énormément sur ces nouveaux revenus pour atteindre la rentabilité en 2002 à l'heure où la mesure d'audience, vendue seule, n'est guère rémunératrice et où les charges de fonctionnement restent lourdes. Au premier semestre, la société a notamment dégagé un chiffre d'affaires de 3,28 millions d'euros pour une perte de 12,26 millions d'euros. Pour réduire ses coûts, elle a procédé au licenciement de la moitié de ses effectifs et ne comptera plus qu'une centaine de salariés à la fin de l'année. NetValue a par ailleurs fermé sa filiale américaine pour laisser la place à un partenariat avec Comscore. D'autres mesures de ce type pourraient être envisagées pour ses futures implantations.

NetValue, qui disposerait de 20 millions d'euros en cash à la fin septembre, affirme, après réduction des coûts, "consommer environ un million d'euros de trésorerie par mois". La société anticipe un chiffre d'affaires de 7 millions d'euros pour l'exercice 2001. Les pertes devraient être équivalentes à celles de l'année passée (-20,7 millions d'euros en 2000)