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L'année 2000 a
été marquée, entre autres, par
l'émergence de structures de production de contenu
éditorial interactif. L'agence AvecDesMots,
créée il y a un an et demi par trois spécialistes
du monde de la communication et du marketing, fait partie
de la vague. La société repose d'ailleurs
uniquement sur ses fondatrices, qui font appel à
des compétences externes en cas de demandes précises.
"Nous cherchons d'ailleurs à établir
des ponts avec les web agencies, avec lesquelles nous
avons une activité très complémentaire",
explique Stéphanie Guillaume, une des trois co-fondatrices
de AvecDesMots.
La société,
qui développe différents types de contenus
(information, communication publicitaire, marketing,
événementiel) dispose d'une trentaine
de références, qui proviennent du monde
des groupes traditionnels (comme Gaz de France, Vivendi
Universal pour son intranet, Le Crédit Agricole,
etc.) ou de l'Internet (Cityvox.fr, Amoureux.com, CoteSud.com,
etc.). Acteurs de la nouvelle et l'ancienne économie
se répartissent équitablement dans le
portefeuille.
AvecDesMots revendique
l'aspect "artisanal" de son travail. Un qualifaficatif
qu'il faut prendre dans le sens de "créatif"
ou "réactif". "L'objectif est
de proposer une offre globale de produits Web qui peuvent
déboucher sur du print", indique Stéphanie
Guillaume. La société a opté pour
une démarche pro-active en terme de prospection
clientèle et favorise actuellement l'approche
grands comptes. Compte tenu de la conjoncture, ses responsables
restent prudents sur les perspectives de croissance.
Pour son premier exercice, AvecDesMots a réalisé
un chiffre d'affaires de 800 000 francs. Elle table
sur 2 millions de francs pour l'année suivante.
Comme le prouve le salon iContenus
2001 (*), le marché de l'édition déléguée
est très éclaté. Il suffit de voir
les stands des exposants qui représentent des
petites structures de production indépendantes
: La Mine,
Digipresse.com
, Ecrito.com
, MédiasActu
ou un exemple encore plus criant : le collectif des
Web
Producteurs. Dans cette mouvance de création
web mêlant des compétences en graphisme
et en contenu éditorial, d'autres sociétés
ont émergé l'année dernière
comme Textis
ou Web Press Agency (lire l'article
JDNet du 28/09/00).
(*)
Ce vendredi est le dernier jour du salon iContenus qui
se tient au Cnit (La Défense, Paris).
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