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Le moteur de recherche Google
élargit son offre publicitaire avec un nouveau
service baptisé AdWords Select. Avec cette offre
basée sur une facturation au coût par clic
(CPC), Google tente une fois de plus de préserver
la perspicacité de ses réponses et le
confort de l'internaute tout en distillant de la publicité
dans ses pages de résultats. Après avoir
pris position début janvier contre les pop-ups
trop intrusifs, le nouveau service au CPC de Google
reste dans le même esprit. AdWords Select permet
d'afficher des pavés de texte publicitaires sur
les pages de résultats avec une rémunération
basée sur le clic. Un dispositif somme toute
assez classique. L'originalité de Google intervient
en ervanche dans le positionnement de cette publicité.
Le
moteur de recherche a développé un algorithme
qui permet de positionner automatiquement une publicité
selon un ratio obtenu en faisant jouer le prix payé
par clic proposé par l'annonceur et la popularité
de cette publicité (le click through rate
ou CTR, c'est-à-dire le nombre d'impressions
de la bannière ramené au nombre de clics).
AdWords Select devrait donc donner lieu à des
enchères entre les annonceurs en compétition
pour afficher une publicité sur les pages de
résultats d'un même mot-clé. Celui
qui acceptera de payer le plus cher tout en ayant une
bonne popularité pour sa publicité sera
ainsi positionné le plus haut dans la page.
Chose rassurante pour l'utilisateur
de Google, ce n'est pas celui qui paiera le plus cher
qui sera le mieux positionné. Il faudra que la
publicité soit un tant soit peu plébiscitée
par le public pour rester affichée. Un argument
qui devrait pousser à la créativité.
Google a fixé un seuil planché du CTR
à 0,5 %, soit un minimum de 5 clics pour
1 000 bannières affichées. En deçà,
la publicité est retirée.
Le moteur de recherche
espère ainsi que les annonceurs s'efforceront
d'écrire des messages publicitaires pertinents
pour chaque mot-clé choisi afin d'ofrir un confort
supplémentaire pour l'utilisateur du moteur de
recherche. Enfin Google prend garde à ne pas
autoriser une société à afficher
de la publicité sur une page de résultats
liée à un mot-clé directement en
rapport avec une société concurrente.
Par exmeple Renault ne peut pas afficher de la publicité
sur une page de résultats d'une requête
"Peugeot".
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