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On dit souvent que les femmes
sont l'avenir du Web et Yahoo France ne veut pas rater
le coche. Le portail va prochainement ouvrir un espace
intitulé "Bien-être" qui proposera
des informations et des services destinés en
priorité à une population d'internautes
féminins. Pour se faire, des partenariats ont
déjà été signés avec
des éditeurs de contenu comme les magazines Top
Santé, Psychologie, Elle et Vogue.
En préparant ce nouvel espace féminin,
Yahoo suit le mouvement initié par la plupart
des grands portails. AOL France a ainsi ouvert une chaîne
féminine sur son service abonnés. MSN
France, Lycos France et, plus récemment, Voila.fr
se sont dotésà leur tour d'espaces dédiés
aux femmes. Sur ce créneau, TF1.fr s'est singularisé
en optant cette fois pour une marque dédiée :
Plurielles.
Si
Yahoo France compte s'adresser aux femmes, il n'oublie
pas pour autant les hommes. Le portail affiche même
un certain enthousiasme à l'approche de la prochaine
Coupe du monde de football, auquel sa marque est associée.
Le groupe a été choisi pour développer
et exploiter le site officiel de la compétition.
Yahoo France compte beaucoup
sur cet événement sportif pour doper son
audience et faire le plein d'annonceurs grâce
à l'effet des "bleus". Mais
la direction du portail reste pour le moment discrète
sur l'exploitation qu'elle compte mettre en place sur
la Coupe du monde.
Parallèlement, Yahoo France poursuit les chantiers
ouverts depuis plusieurs mois, comme la diversification
des supports et des formats proposés aux annonceurs.
Le développement des "services premium"
reste également à l'odre du jour. Le tout
premier service de ce type en France, l'offre de référencement
payante Yahoo Express, a ouvert il y a trois mois. La
direction de Yahoo France annonce avoir traité
"plusieurs centaines" de référencements
payants et avoir signé quatre accords avec des
prestataires spécialisés sur ce marché.
L'année 2002 devrait être celle du déploiement
d'autres services payants sur le modèle appliqué
aux Etats-Unis, où le portail en dénombre
déjà 25. Mais l'un des problèmes
à résoudre par Yahoo en Europe concerne
le déploiment d'une plate-forme unique de paiement.
Un outil qui faciliterait les démarches des internautes
pour l'achat de services et de produits en ligne.
Autre nouveauté plus
symbolique au nom de la diversification des sources
de revenus : la création d'un poste de directeur
commercial chez Yahoo France. Antoine Duarte, ancien
directeur adjoint chez IP France, a été
nommé en début d'année à
ce poste. Il a pour mission de superviser l'ensemble
des activités commerciales du portail, notamment
sa régie publicitaire interne. Avant d'intégrer
IP France, Antoine Duarte était directeur commercial
au sein du groupe L'Expansion.
Enfin l'ADSL reste un autre
de prédilection pour la direction de Yahoo France,
qui suit le dossier de près. "Les internautes
se sentent beaucoup plus libres s'ils disposent d'un
accès Internet avec une connexion haut débit
permanente, commente Isabelle Bordry, PDG de Yahoo France.
Ce qui constitue un élément rassurant
pour acheter en ligne." Sur
ce marché, aux Etats-Unis, Yahoo s'est associé
avec l'un de ses actionnaires : le fournisseur
d'accès Internet haut débit SBC. En France,
l'année dernière,
Yahoo a lancé un test d'offre ADSL avec l'ex-FAI
haut débit Mangoosta. Même si Isabelle
Bordry rappelle que Yahoo Europe n'a pas pris d'engagement
sur le haut débit, le thème de l'accès
permanent et de l'enracinement au quotidien des services
restent les axes forts de la marque. C'est
d'ailleurs sur ces deux valeurs que planche l'agence
Black Rocket, rattachée à Euro RSCG WorldWide,
pour la future communication du portail.
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