On dit souvent que les femmes sont l'avenir du Web et Yahoo France ne veut pas rater le coche. Le portail va prochainement ouvrir un espace intitulé "Bien-être" qui proposera des informations et des services destinés en priorité à une population d'internautes féminins. Pour se faire, des partenariats ont déjà été signés avec des éditeurs de contenu comme les magazines Top Santé, Psychologie, Elle et Vogue. En préparant ce nouvel espace féminin, Yahoo suit le mouvement initié par la plupart des grands portails. AOL France a ainsi ouvert une chaîne féminine sur son service abonnés. MSN France, Lycos France et, plus récemment, Voila.fr se sont dotésà leur tour d'espaces dédiés aux femmes. Sur ce créneau, TF1.fr s'est singularisé en optant cette fois pour une marque dédiée : Plurielles.

Si Yahoo France compte s'adresser aux femmes, il n'oublie pas pour autant les hommes. Le portail affiche même un certain enthousiasme à l'approche de la prochaine Coupe du monde de football, auquel sa marque est associée. Le groupe a été choisi pour développer et exploiter le site officiel de la compétition. Yahoo France compte beaucoup sur cet événement sportif pour doper son audience et faire le plein d'annonceurs grâce à l'effet des "bleus". Mais la direction du portail reste pour le moment discrète sur l'exploitation qu'elle compte mettre en place sur la Coupe du monde.

Parallèlement, Yahoo France poursuit les chantiers ouverts depuis plusieurs mois, comme la diversification des supports et des formats proposés aux annonceurs. Le développement des "services premium" reste également à l'odre du jour. Le tout premier service de ce type en France, l'offre de référencement payante Yahoo Express, a ouvert il y a trois mois. La direction de Yahoo France annonce avoir traité "plusieurs centaines" de référencements payants et avoir signé quatre accords avec des prestataires spécialisés sur ce marché. L'année 2002 devrait être celle du déploiement d'autres services payants sur le modèle appliqué aux Etats-Unis, où le portail en dénombre déjà 25. Mais l'un des problèmes à résoudre par Yahoo en Europe concerne le déploiment d'une plate-forme unique de paiement. Un outil qui faciliterait les démarches des internautes pour l'achat de services et de produits en ligne.

Autre nouveauté plus symbolique au nom de la diversification des sources de revenus : la création d'un poste de directeur commercial chez Yahoo France. Antoine Duarte, ancien directeur adjoint chez IP France, a été nommé en début d'année à ce poste. Il a pour mission de superviser l'ensemble des activités commerciales du portail, notamment sa régie publicitaire interne. Avant d'intégrer IP France, Antoine Duarte était directeur commercial au sein du groupe L'Expansion.

Enfin l'ADSL reste un autre de prédilection pour la direction de Yahoo France, qui suit le dossier de près. "Les internautes se sentent beaucoup plus libres s'ils disposent d'un accès Internet avec une connexion haut débit permanente, commente Isabelle Bordry, PDG de Yahoo France. Ce qui constitue un élément rassurant pour acheter en ligne." Sur ce marché, aux Etats-Unis, Yahoo s'est associé avec l'un de ses actionnaires : le fournisseur d'accès Internet haut débit SBC. En France, l'année dernière, Yahoo a lancé un test d'offre ADSL avec l'ex-FAI haut débit Mangoosta. Même si Isabelle Bordry rappelle que Yahoo Europe n'a pas pris d'engagement sur le haut débit, le thème de l'accès permanent et de l'enracinement au quotidien des services restent les axes forts de la marque. C'est d'ailleurs sur ces deux valeurs que planche l'agence Black Rocket, rattachée à Euro RSCG WorldWide, pour la future communication du portail.