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Les ratages de quelques grands
éditeurs de presse sur Internet n'ont pas découragé
la Société des Editions en Direct, le
propriétaire de Tiercé Magazine et d'autres
magazine hippiques comme Bilto ou Paris-Courses. Le
groupe détenu par la famille Seroul a lancé
au mois de décembre, la première déclinaison
sur le Web d'un de ses magazines, Tierce-Magazine.com.
Développé par Jet Multimedia et Cap Gemini,
le site fait la part belle aux informations pratiques
concernant toutes les courses nationales. Outre la météo
des courses (élément d'importance pour
le parieur) et les résultats complets, il propose
une calculette de gains (paramétrable en fonction
des mises), le calendrier du PMU ou un système
d'alertes permettant de savoir si un de ses "chevaux,
jockeys, drivers, entraîneurs préférés, est au départ
d'une course". Quant aux articles de l'édition
papier ils sont disponibles en ligne mais avec un léger
décalage horaire pour ne pas pénaliser
les ventes du magazine.
"Nous
nous sommes surtout demandés de quels outils
ou services avait besoin le parieur pour jouer,explique
Sonia Szczerbinski, la responsable du projet. Le but
est de fidéliser le lecteur autour de ces nouveaux
services et non pas autour de l'éditorial qui
est déjà proposé dans le journal
papier." La plupart des services sont accessibles
uniquement après enregistrement de données
personnelles de la part de l'internaute. Une première
étape avant le lancement, "d'ici peu",
de services payants basés sur un système
"d'abonnements ou de rémunération
à la minute".
Avec Internet, Tierce-Magazine
ne veut pas se contenter d'accroître sa notoriété.
Le titre compte y trouver des relais de croissance pour
le groupe. Le journal
fait ainsi partie des neuf éditeurs qui participent
depuis décembre à une phase d'expérimentation
sur les SMS surtaxés initiée par les trois
opérateurs téléphoniques. Grâce
à un numéro à cinq chifffes, le
parieur peut consulter les résultats des courses
sur son téléphone mobile pour 0,15 euro
par message. La période de test devrait d'achever
le 17 mars et le lancement définitif du produit
devrait être effective courant avril
Mais le grand enjeu pour
Tierce-Magazine en 2002 pourrait être le lancement
par le Pari Mutuel Urbain (PMU) de paris sur le Web.
Ce projet, maintes fois repoussé pour des problèmes
de sécurité informatique, pourrait enfin
sortir de terre. Le président du PMU, Bertrand
Bélinguier, ayant même assuré que les paris
en ligne rapporteraient au groupe "30 à 45 millions
d'euros en 2002" dans une interview accordée,
au mois de décembre, au Nouvel Hebdo.
Une manne qui ne laisse pas insensible les sites dédiés
aux courses, qui pourraient très bien jouer les
rabatteurs pour le système de pari en ligne mis
en place par le PMU.
"Nous ne ferons jamais
des prises de paris en direct comme le font certains
sites en Angleterre, affirme d'ores et déjà
Sonia Szczerbinski. En revanche nous pourrions renvoyer
les lecteurs et parieurs vers la zone de pari du site
du PMU, notamment dans le cas de notre service de conseil
pour remplir les grilles.
Mais pour l'instant, aucune discussion n'est engagée
et cela reste à l'état de projet"
ajoute-t-elle prudemment. La Société des
Editions en Direct a réalisé un chiffre
d'affaires de 39 millions d'euros et un bénéfice
net de 5,9 millions d'euros sur son exercice 2001.
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