BOURSE

Un an presque jour pour jour après l'annonce par e-Laser de sa volonté d'adosser Télémarket à un distributeur alimentaire, la publication des résultats annuels de la filiale des Galeries Lafayette a été l'occasion d'annoncer un passage en phase active dans la quête d'un partenaire pour le cybermarché. "Après la mise en exploitation d'un coûteux entrepôt automatisé au premier semestre, nous avons mis l'accent au cours de la deuxième partie de l'année sur la réduction de nos pertes, explique Philippe Lemoine, co-président du groupe Galeries Lafayette. C'est pourquoi nous avons limité la croissance du chiffre d'affaires à 37 % pour pouvoir réduire nos pertes de moitié. De toute façon, la compétition aujourd'hui sur le secteur ne se situe plus au niveau des parts de marché mais sur le premier qui va atteindre la rentabilité."

Sur 2001, Télémarket a réalisé un chiffre d'affaires de 44,3 millions d'euros, contre 32,3 millions en 2000. Si le chiffre d'affaires s'est accru de 37 % en un an, le nombre de commandes n'a progressé que de 29 %. Un écart qui révèle une hausse du panier moyen : celui-ci est passé en l'espace d'un an de 140 euros à 150 euros. Le cybermarché a enregistré l'année dernière 297 160 commandes, dont 62 % sur Internet, 30 % par téléphone et 8 % par Minitel ou fax. Parallèlement à l'évolution du chiffre d'affaires, et malgré un plan drastique de réduction des coûts au second semestre, le résultat net, qui était de -12,5 millions d'euros en 2000, est passé à -25,9 millions l'année dernière.

Afin d'adosser la structure à un "partenaire majeur de la distribution alimentaire", le plan de restructuration de Télémarket passe par la sortie complète du cybermarché du giron e-Laser et par sa recapitalisation directe par une filiale à 100 % du Groupe Galeries Lafayette. Le montant de cette recapitalisation n'a pas, pour l'instant, été dévoilé. Cette annonce a trouvé écho chez Casino, actionnaire de Télémarket à hauteur de 22,5 %, 15 % étant détenus en direct et 7,5 % via l'enseigne Monoprix. Cette dernière, qui dispose de 15 % du capital de Télémarket, est en effet détenue à part égale (49,35 %) entre le groupe Galeries Lafayette et Casino.

Dans ses résultats 2001, le groupe Casino a passé des provisions d'un montant de 17,5 millions d'euros afin de se désengager de Télémarket. A cette manne, s'ajoutent 12 millions pour l'arrêt de C-mescourses prévu en avril. Casino confirme sa volonté de se désengager pleinement de l'activité commerce en ligne, excepté C-Discount, jugeant qu'"il n'y a pas de modèle économique", selon Christian Couvreux, président du directoire de Casino. Il est vrai que Télémarket et C-mescourses ont pesé, à eux deux, pour 11,4 millions d'euros dans les résultats 2001 du groupe Casino.

Désormais extrait de la structure e-Laser et nettoyé de la participation Casino, Télémarket apparaît prêt à entamer une autre vie avec un nouveau partenaire. Le sort devrait en être fixé le 19 mars prochain, jour de la publication des résultats du groupe Galeries Lafayette.