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C'est une première dans
le monde des médias en ligne : e-TF1 et Le Monde
Interactif, les filiales spécialisées
du quotidien et de la chaîne de télévision,
ont monté une rédaction commune pour couvrir
l'élection présidentielle sur un site
dédié. Depuis lundi après-midi,
une icône "Elysée 2002" est présente
sur la page d'accueil du portail TF1.fr et donne un
accès au site co-brandé LeMonde.fr - TF1.fr.
Une équipe de quinze personnes, dont une grande
majorité de journalistes issus des rédaction
du Monde et de TF1, alimente le site. Si le site dédié
s'est ouvert à "J-46", cette équipe
est à l'oeuvre depuis quinze jours dans les locaux
du Monde Interactif. Preuve de cette recherche de partenariat
équitable, deux rédacteurs en chef sont
chargés de la coordination sur le site "Elysée
2002" : Patrice Kac, issu de tf1.fr, et Boris Razon,
représentant du site du Monde. e-TF1 prend en
charge la gestion du site sur sa plate-forme technologique.
"L'objectif est d'allier le contenu d'analyse du
Monde avec le savoir-faire vidéo de TF1",
commente Boris Razon. En fait, il s'agit plutôt
d'un mariage à trois : le fournisseur d'accès
Internet Tiscali France intervient en tant que sponsor
mais aussi comme partenaire technique (notamment sur
les chats).
Pour
Bruno Patino, PDG du Monde Interactif, la première
justification de cette alliance entre les deux médias
est leur puissance cumulée lors de grands événements
politiques. "Lors des dernières élections
municipales, LeMonde.fr et TF1.fr étaient les
deux médias les plus consultés",
explique-t-il. Par ailleurs, les deux groupes ont déjà
marié leurs compétences respectives lors
des grandes soirées électorales, RTL complétant
le dispositif. Bruno Patino et Emmanuel Florent, son
homologue chez eTF1, se sont mis d'accord fin 2001 pour
prolonger ce partenariat en ligne. Un rapprochement
facilité par le fait que LeMonde.fr et TF1.fr
ont adopté le même outil pour éditer
en ligne : Vignette.
Profitant de la montée
de "fièvre électorale", la rédaction
commune LeMonde.fr/TF1.fr devrait accélérer
la cadence de production pour alimenter le site "Elysée
2002". L'apogée sera atteinte à l'occasion
des deux grandes soirées électorales,
au cours desquelles l'équipe de journalistes
en ligne suivra les événements quasiment
en direct. "Et le dispositif sera prolongé
jusqu'aux élections législatives qui suivent
la présidentielle", indique Bruno Patino.
Interrogé sur le modèle
économique de ce partenariat, le PDG du Monde
Interactif précise qu'un système de "partage
des revenus" est prévu. Mais il reste discret
sur les termes exacts de l'accord. L'alliance entre
LeMonde.fr et TF1.fr apparaît en tout cas apte
à concurrencer de front les autres portails,
notamment Yahoo.fr et Wanadoo. Le premier a monté
un dispositif spécifique pour couvrir les prochaines
échéances électorales et co-organise
désormais des chats avec RTL (prochain rendez-vous
: Noël Mamère). Quant au second, il s'est
notamment signalé par l'organisation d'un chat
hebdomadaire animé par Michel Field avec un candidat
ou un membre de son entourage
(prochain rendez-vous : Lionel Jospin).
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