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En complément de son
étude sur l'audience des magazines papiers en
2001, la société Audience Etude Presse
Magazine (AEPM) a effectué une enquête
sur la relation entre consommation de revues et de l'Internet.
Il en ressort que les utilisateurs réguliers
du Net lisent beaucoup plus de magazines papier que
le reste de la population. Un résultat qui n'est
pas surprenant : il est logique que les internautes,
avides de "news", soient intéressés
par d'autres supports d'informations comme la presse
magazine.
Alors
que la moyenne nationale s'élève à
6,9 magazines pour l'ensemble des Français, elle
passe à 9,0 pour les internautes. En prenant
différents critères (sexe, CSP, âge,
localisation géographique, etc.), l'AEPM a découvert
que les internautes constituaient véritablement
une cible privilégiée. Alors que les femmes
lisent 7,3 magazines en moyenne, celles qui se connectent
régulièrement à Internet en consomment
9,8. Pour les hommes, le ratio est de 6,5/8,5. Les Français
de moins de 35 ans lisent 7,9 magazines en moyenne,
ceux qui sont connectés en lisent 9,0. Si on
fait une comparaison Paris/Province, les chiffres sont
également éloquent : les Parisiens lisent
en général 7,5 magazines mais les internautes
installés dans la capitale en lisent 9,3. En
province, le rapport est de 6,8/8,8. Une autre distinction
concerne la catégorie cadres ou CSP +, celle
qui a adopté le plus tôt le support Internet
: ils lisent en moyenne 8,2 magazines en moyenne, alors
que ceux qui se connectent à Internet en lisent
9,2. Les étudiants et lycéens sont également
une catégorie à part : en moyenne, ils
lisent 7,9 magazines, alors que ceux qui se connectent
à Internet en consomment 9,0.
Forte de ces résultats,
l'AEPM conclut que la concurrence entre la presse magazine
et la Toile est une "idée reçue".
Selon elle, il existe au contraire une forte corrélation
entre consommateurs de "news" magazines et
ceux qui surfent régulièrement sur Internet.
Les données d'audience sur la presse magzine,
tirée de la nouvelle enquête de l'AEPM,
ont été dévoilées début
mars. Des questions liées à la consommation
Internet ont été rajoutées pour
l'enquête 2001. L'AEPM est une société
issue de l'Association Professionnelle de la Presse
Magazine (APPM), qui regroupe 33 groupes de presse.
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