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Créé et animé
par des bénévoles, Casimir Land a été
distingué en avril 2002 par Amazon.fr comme étant
son premier partenaire d'affiliation. Construit sur
l'idée de communauté, ce site regroupe
des informations sur le héros de l'émission
enfantine des années 80 et il s'adresse à
la cible des 25-40 ans. Olivier Nouveau, l'un des responsables
du site, détaille son expérience d'affilié
Amazon.
Les objectifs. "Casimir
Land n'est pas un site professionnel. L'affiliation
nous sert à financer une partie de nos dépenses
de fonctionnement, mais surtout à compléter
l'information que nous présentons par une offre
marchande. Aujourd'hui, je travaille essentiellement
avec Amazon. J'ai également été
affilié à Alapage, surtout pour les jouets.
Mais depuis que cette rubrique a été reprise
par JouéClub, l'affiliation n'existe plus. J'ai
aussi testé l'affiliation avec un site de sonneries,
mais ce type de produits ne fonctionne pas très
bien chez nous. Je travaille également sur de
nouveaux projets dont l'objectif est toujours de compléter
les services que je peux rendre à mes 60.000
visiteurs uniques par mois. Par exemple, je met en place
une boutique d'enchères avec eBay. De même,
j'aimerais pouvoir proposer des voyages."
Les retombées
financières . "Les
revenus de l'affiliation me permettent juste de financer
l'hébergement du site. Pour l'instant, ils ne
suffisent pas à couvrir mon travail sur le site."
Les
autres retombées. "L'affiliation est un moyen
pour les affilieurs de capter une clientèle d'internautes
qui a peut-être peur d'acheter sur Internet. Mais
de notre coté, nous bénéficions
directement du capital d'image de ces commerçants,
qui sont un gage de sérieux. L'image et la qualité
du marchands sont au moins aussi importantes pour moi
que le niveau de la rémunération. Ce qui
est moins le cas pour des produits comme les sonneries.
Dans ce domaine, je choisis le plus offrant."
La
pratique. "Je suis affilié d'Amazon depuis
longtemps. Mais les revenus que génère
cette activité ont réellement augmenté
en janvier 2002, à partir du moment où
j'ai créé mon espace boutique. En trois
mois, j'ai dégagé autant d'argent qu'en
un an d'affiliation. La division de cet espace en fonction
de différentes catégories (livres, musique,
DVD, vidéo, etc) fonctionne plutôt bien.
Elle permet de mieux orienter l'internaute. En revanche,
nous ne maîtrisons pas les achats sur le site."
Les
outils les plus performants. "La contextualisation
de l'offre est, à n'en pas douter, l'outil le
plus efficace. Par contre, les bannières ne fonctionnent
pas. Chez moi, elles sont placées en haut en
en bas de la page pour ne pas gêner la consultation
du site. Mais aujourd'hui, seul 2% des visiteurs cliquent
dessus."
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