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La Tribune vient de refondre son
offre d'abonnements, désormais commercialisée
sous trois formules : "Formule Papier", "Formule
Web" et "Formule Intégrale" (qui
mixte les deux premières). Le quotidien économique
tente ainsi de privilégier l'émergence d'un
service "premium" en ligne : La Formule Web
propose l'intégralité de l'édition
papier du jour, l'accès illimité aux archives
(300.000 articles depuis 1995) avec des fonctions de personnalisation
(rubriques, sociétés suivies, centres d'intérêt)
et un espace "bibliothèque", permettant
de monter et conserver ses propres dossiers éditoriaux.
La gamme des tarifs Internet TTC est assez large (de 20
euros pour un mois à 340 euros pour deux ans),
mais la Formule Web est facturée 185 euros pour
un an, contre 370 à la Formule papier ou 445 euros
pour l'intégrale (papier + Web). "Nous considérons
l'accès à LaTribune.fr comme un outil de
travail, explique Pascal Laroche, directeur adjoint multimédia
de LaTribune.fr. D'où l'introduction d'une vraie
notion d'abonnement."
Conséquence
de cette refonte commerciale, la répartition
des contenus gratuits/payants est quelque peu modifiée
: si les contenus publiés dans les différents
onglets du site ("A la une","Net-éco",
"Sport") et, plus globalement la production
quotidienne de la rédaction électronique
(douze personnes, dont sept rédacteurs) restent
gratuits, les archives ont basculé en payant.
Les responsables de LaTribune.fr ne comptent pas implanter
de système de micro-paiement, affirmant que la
consultation de pièces d'archives à l'acte
ne serait pas une attente particulière de la
part des utilisateurs du site.
A l'instar de son concurrent
Les Echos, la notion de "transversalité"
de l'information, introduite il y a six mois dans la
quatrième version du site de la Tribune, fait
l'objet d'une attention particulière. En cliquant
sur le lien hypertexte d'une société citée
dans un article, on ouvre une fenêtre proposant
diverses options de renseignements annexes (fiche valeur,
présentation de la société, les
derniers articles, etc). A droite de l'article figure
également un module "pour aller plus loin"
qui propose des liens en rapport avec l'article.
Les prochains développements
Internet vont tourner autour de l'enrichissement des
services "premiums" : des pistes liées
à l'agrégation de l'information vont être
explorées, tout comme la mise en place de services
d'alertes par mail et SMS. Quant à l'espace "Bourse",
développé par Victoire Multimédia,
il va être remodelé et sa lettre de diffusion
hebdomadaire dédiée va passer en rythme
quotidien.
Le site de La Tribune enregistre
650.000 visiteurs et 8,5 millions de pages vues par
mois (source Weborama). Avec la remise à plat
de son offre d'abonnement, le modèle économique
de LaTribune.fr devrait évoluer. A l'heure actuelle,
la publicité représente environ 50% de
ses revenus, la commercialisation du site étant
assurée par la régie AdLink. L'autre moitié
proviendrait des contenus (abonnements + revente BtoB).
Le quotidien en ligne ne communique pas ses objectifs
pour 2002. Toutefois, affirment les responsables, les
activités Internet de La Tribune seraient proche
de l'équilibre.
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