Pour la première fois en
France, l'association professionnelle "Information
Presse & Communication" (IPC) a mené une
étude sur le coût réel des relations
presse externalisées. L'association regroupe 350
représentants des métiers de la ccommunication
et des relations presse. Elle a interrogé au second
semestre 2001 208 professionnels dont plus d'une centaine
ont répondu à l'enquête. Sur ces répondants,
25 à 30% ont des budgets "Internet" et
les tarifs sont équivalents off et online.
Cette enquête permet de mettre en exergue une
très forte disparité des tarifs selon
la taille des prestataires, avec un rapport qui peut
aller de 1 à 5 entre un attaché de presse
indépendant et une structure plus étoffée.
Cet écart de prix se justifie le plus souvent
par le savoir-faire accumulé d'une agence, sa
renommée et son réseau de relations, généralement
plus étoffé que celui d'un attaché
de presse indépendant.
LES
HONORAIRES DES RP EN 2002
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(honoraires
HT et hors frais techniques)
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Attachés
de presse indépendants
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Agences
RP
(2-6 personnes)
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Agences
RP
(+ de 7 personnes)
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Suivi
annuel de RP institutionnelles
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18 300
à 38 100 €
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22 850
à 91 500 €
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30 500
à 137 200 €
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Suivi
annuel de RP produits
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15 200
à 30 500 €
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18 300
à 68 600 €
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22 580
à 106 700 €
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Suivi
annuel de RP ciblée presse pro
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7 600
à 22 850 €
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9 150
à 36 600 €
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18 300
à 61 000 €
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Campagne
ponctuelle de RP
(base 6 mois)
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6 850
à 15 200 €
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9 150
à 27 400 €
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12 200
à 61 000 €
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Manifestation
ponctuelle de RP
(base 6 mois)
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4 600
à 9 150 €
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7. 600
à 22 850 €
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7 600
à 30 500 €
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Autre information recueillie
lors de cette étude : le suivi annuel de
relations presse institutionnelles est majoré
de 20 à 30 % par rapport au suivi annuel
"Produit". D'autres prestations plus spécifiques
sont facturées à l'heure ou à la
journée. C'est le cas pour la communication de
crise (entre 305 et 550 euros de l'heure ou entre 762
et 1 220 euros à la journée). De
plus, certaines agences proposent des prestations partielles
pour de petites opérations. La rédaction
d'un dossier de presse "produit" est facturé
entre 762 et 4 600 euros selon la taille de l'agence
et le volume du dossier. Un dossier de presse "institutionnel"
est lui tarifé entre 1 525 et 9 150
euros. des foruchettes bien larges, mais des fourchettes
quand même.
Source
: IPC
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