Considérée comme
un espace intégré sur le site du Figaro,
en hibernation depuis la fin 2001, la chaîne "Etudiant"
s'est souvent distinguée par son dynamisme et
ce, malgré les moyens limités dont elle
dispose. Cette chaîne, première réalisation
Internet du groupe Le Figaro en 1996, est entièrement
alimentée par le contenu du supplément
hebdomadaire papier du Figaro. Deux personnes,
un responsable éditorial et un webmaster, s'occupent
du suivi de cet espace online. "Nous avons une
réunion tous les lundis matins avec l'ensemble
de l'équipe du Figaro Etudiant, explique Randry
Glorieux, responsable éditorial de la chaîne.
Nous metttons en place à ce moment-là
le planning de mise en ligne du contenu." La plus
grande partie du contenu papier est par la suite égrénée
sur le site au fur et à mesure de la semaine.
Sans
contenu propre, le site se construit néanmoins
à partir de nombreuses rubriques liées
à la vie estudiantine : formations, stages, reportages
photos des soirées, temps libre, etc. Pour étoffer
certaines rubriques, une douzaine de partenariats ont
été signés avec d'autres éditeurs.
Le plus important accord de ce type a été
conclu avec Cadremploi.fr pour la partie "Premier
job". L'ensemble de ces services co-brandés
fait l'objet d'une intégration complète
dans la charte graphique du Figaro.fr
Le sous-site dédié
aux étudiants revendique une audience de 940 000
pages vues pour 137 800 visiteurs uniques (source
Cybermétrie, avril 2002). La moitié des
visiteurs passent par la page d'accueil du Figaro.fr.
Les autres tapent directement l'URL FigaroEtudiant.com.
L'espace "membre",
doté d'une lettre de diffusion, compte 16 500
abonnés. "Avec cette base d'e-mailing, nous
menons des opérations qui atteignent des taux
de clics situés en moyenne entre 15 et 20 %,
indique Randry Glorieux. Notre support est très
apprécié par les annonceurs car ils peuvent
toucher une population ciblée d'étudiants."
Les recettes publicitaires
représenteraient l'essentiel du chiffre d'affaires
de la chaîne. Le site du Figaro Etudiant dispose
de deux leviers pour la commercialisation de ses espaces
publicitaires : Publiprint.net, la régie en ligne
du Groupe Le Figaro, et les commerciaux du supplément
papier qui proposent des couplages Web-papier aux annonceurs.
Faute de moyens budgétaires, la chaîne
"Etudiant" communique uniquement par voie
d'auto-promotion. Chaque semaine, l'URL est mentionnée
dans la supplément papier diffusé entre
85 et 100 000 exemplaires.
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