Marketing
L'explosion du spam met en péril l'e-mail marketing
Les éditeurs de filtre annoncent un rythme de croissance vertigineux des mails non désirés. Et plus particulèrement des messages X. --> (Jeudi 4 juillet 2002)
         
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450 %. C'est le pourcentage d'augmentation du spam (e-mail indésirable) relevé depuis un an par Brightmail, société américiane spécialisée dans les solutions de protection. Cette étude avance un autre chiffre tout aussi impressionnant : le doublement du spam à contenu pornographique.

Ce constat chiffré est une nouvelle alarme -intéressée- lancée aux autorités de régulation de l'Internet, qu'elles soient européennes ou américaines. Faut-il bannir les spams ? Et comment ? Les professionnels de l'e-marketing viral opposeront un 'non' collectif : 47 % des e-mails non sollicités proviendraient d'entreprises tout à fait respectables qui utilisent les nouvelles technologies de communication pour des opérations de marketing.

Pourtant avec 8 % de spams X relevés, le phénomène change de nature. Il ne s'agit plus d'être sollicité commercialement -ce qui peut être énervant- mais d'être éventuellement agressé moralement. D'autant que l'analyse montre une "évolution qualitative" des spams pornographiques. Les gentils "Enjoy the fantasy or regret the reality" sont passés de mode. Les spams X affichent désormais des illustrations graphiquement explicites comme le "Barnyard Animal Babes". Autre remarque de Brightmail :certains spammers tentent d'incruster des vidéos de petites tailles pour passer au travers des filtres anti-spam.

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Les chiffres de Brightmail sont à corroborer avec ceux de Qurtis, autre société spécialisée dans les solutions anti-spam pour entreprises. Rien moins que les deux tiers des 1 265 internautes sondés trouveraient que les boites e-mail ont "explosé" par rapport à l'année précédente. Pour une seule raison, les spams, à 74%.

 

[Thuan Huynh, JDNet]
 
 
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