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Le groupe Innovation International
Media a mené en mars dernier une nouvelle enquête
pour le compte de la World Association of Newspaper.
Cette étude mondiale, réalisée
à partir des informations fournies par 429 journaux,
se penche sur la stratégie et la viabilité
des développements Internet dans la presse. Une
viabilité encore fragile, puisque seuls 17 %
des journaux interrogés indiquent aborder l'année
2002 en disposant d'une activité Internet rentable.
Ils étaient 15 % en 2000. Ce
niveau de rentabilité varie selon l'implantation
géographique : 39 % des journaux nord-américains
indiquent aujourd'hui être rentables sur le Web.
Cette proportion tombe à 7 % en Europe et à
5 % en Amérique du Sud.
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La
rentabilité des activités Internet
de la presse en 2002
(source Innovation International Media)
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| . |
Mondial
|
Europe
|
Amérique
du Nord
|
| Perte |
58 %
|
71 %
|
35 %
|
| Equilibre |
25 %
|
22 %
|
26 %
|
| Profitable |
17 %
|
7 %
|
39 %
|
Reste
que parmi les titres interrogés, 2002 apparaît
comme une année charnière puisque 25 %
des journaux au plan mondial comptent atteindre l'équilibre
sur Internet sur l'exercice en cours. Cette perspective
est soutenue par la montée en charge des services
payants : 46 % des journaux admettent comme
"très probable" ou "probable"
le lancement d'offres premiums d'ici 2003. Selon l'étude,
la marge de progression en la matière apparaît
élevée, 84 % des titres présents
sur le Net tirant leurs revenus uniquement de la publicité.
Parmi les 16 % qui
ont d'ores et déjà déployé
des offres payantes, ce sont les services premiums "à
la carte" qui s'imposent pour 70 % d'entre eux.
20 % ont fait le choix de centrer leur offre payante
uniquement sur un abonnement en ligne et 10 % de mixer
abonnement et services à la carte. Parmi les
titres qui proposent un abonnement en ligne, 45 %
ont opté pour un tarif équivalent à
celui proposé en offline, 28 % proposent
des réductions à leurs abonnés
"papier" et 27 % ont couplé l'accès
à leur site avec l'offre d'abonnement offline.
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Types
de services payants proposés sur les sites
Internet journaux
(source Innovation International Media, 2002)
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| . |
Mondial
|
Europe
|
Amérique
du Nord
|
| Abonnement |
20 %
|
19 %
|
20 %
|
| Services
à la carte |
70 %
|
67 %
|
75 %
|
| Les
deux |
10 %
|
14 %
|
5 %
|
Sur le plan de l'activité,
48 % des journaux interrogés disposent de
deux sites et plus. Les audiences enregistrées
font état de trafics élevés puisque
28 % des sites dépassent le million de pages
vues par semaine. Ces niveaux d'audience ne semblent
pas affectées par l'arrivée de services
premiums : 68 % des journaux qui ont lancé
des offres payantes n'ont constaté aucune érosion
de leur trafic et 14 % une baisse inférieure
à 10 %.
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Dossier 
