AuFéminin.com, le portail
féminin coté au Nouveau marché de
la Bourse de Paris, a communiqué hier un chiffre
d'affaires consolidé provisoire de 1,8 million
d'euros pour le premier semestre 2002, soit une augmentation
de 37 % par rapport à la même période
de l'année dernière. Cette forte hausse
est essentiellement dûe à la croissance des
opérations d'échange.
L'essentiel
du "vrai" business d'AuFéminin.com est
généré par la publicité en
ligne qui a rapporté 1,2 million d'euros au cours
du premier semestre, soit une hausse de 6 %. "Je
reste moyennement optimiste pour le second semestre, commente
Marc-Antoine Dubanton, co-fondateur de la société.
Il est très difficile d'anticiper l'évolution
du marché de la publicité. Pour l'instant,
il est clair que nous avons le vent en face". Malgré
cette "pression", le manager précise
qu'AuFéminin.com s'en tire mieux que les supports
de presse féminine traditionnelle. "Nous avons
une audience importante, une cible identifiée d'internautes
qui entrent dans la catégorie d'âge 18-35
ans et des offres de publicité raisonnables pour
l'atteindre", explique le représentant d'AuFéminin.com.
Du côté des annonceurs,
la tendance serait à la "fidélisation".
"Nous avons un nombre de clients plus restreint
mais qui investissent dans des volumes plus importants.
Et, pour certains, ce sont des accords quasi-exclusifs
sur Internet". Parmi les clients traditionnels
d'AuFéminin.com, les marques de cosmétiques
font figure de bon élève. L'association
publicitaire entre AuFéminin.com et Elle.fr,
annoncée en novembre 2001, commence à
porter ses fruits. Elle auraît abouti à
la signature d'une dizaine de campagnes de publicité
communes.
Une nouvelle ligne de business
commence à prendre de l'ampleur : ce sont les
services payants, ouverts fin 2001 exploités
en Audiotel (horoscope, boîtes vocales pour les
rencontres, etc.). Ils ont généré
40 000 euros au premier semestre 2002. Ces services
payants se sont substitués aux espaces de commerce
électronique présents sur AuFéminin.com.
La vente directe de produits en ligne se révélant
au final moins lucrative (37.000 euros au cours du premier
semestre 2001). Quant aux "opérations d'échanges",
elles ont rapporté 587 000 euros au cours
du premier semestre 2002. Il s'agit de promotions médias
réciproques avec des supports magazines comme
"DS", "Atmosphères" ou "Psychologies".
Les résultats financiers
complets de Auféminin pour le premier semestre
seront communiqués en septembre. Hier l'action
a perdu 2,41 %. Présent en France, Espagne,
Italie et Allemagne, AuFéminin.com indique recenser
un million de visiteurs uniques sur l'ensemble de son
réseau de portails en juin, les deux tiers de
cette audience étant générés
via le portail français.
|
