Au regard de ses résultats
semestriels, la régie publicitaire Internet améliore
ses fondamentaux mais subit la loi d'un marché
anémique. Hi-Media doit essuyer une baisse de
moitié de son chiffre d'affaires entre le premier
semestre 2001 et le premier semestre 2002. Cette chute
des revenus s'explique par la perte de contrats importants
(dont Caramail et Infonie) mais qui étaient,
selon Hi-Media, "non rentables ou peu rémunérateurs".
Parallèlement, la régie améliore
nettement ses marges commerciales, en progression de
75 % au premier semestre 2002. Le taux de marge moyen
s'établit désormais à 32 %
(8,4% en 2001) et devrait approcher les 34 % d'ici la
fin de l'année.
Hi-Media
en chiffres
|
en
millions d'euros
|
S1
2002
|
S1
2001
|
Variations
01/02
|
S2
2001
|
Chiffre
d'affaires
|
5,0
|
10,9
|
- 54
%
|
7,8
|
EBITDA
|
-1,8
|
-4,7
|
+ 62 %
|
-2,3
|
Résultat
d'exploitation
|
-2,3
|
-5,2
|
+ 56 %
|
-3,0
|
Résultat
exceptionnel
|
-0,6
|
-2,6
|
+ 77 %
|
-4,0
|
Résultat
net des entreprises intégrées*
|
-2,9
|
-7,5
|
+
61 %
|
-6,8
|
*mise
en équivalence des sociétés détenues
en minorités par Hi-Media et dépréciation
de survaleurs
"Le
second semestre devrait être approximativement
égal au premier en terme de chiffre d'affaires
même si l'on peut espérer un léger
mieux sur le dernier trimestre, traditionnellement bon,
explique David Bernard, directeur général
et directeur financier de la régie. Sur ce même
dernier trimestre, nous tablons sur un EBITDA à
l'équilibre." Déjà, suite
à une réduction drastique des coûts
(réduction des effectifs de 165 personnes début 2001
à 60 personnes en juin 2002) et à la fermeture
de filiales, l'EBITDA (résultat d'exploitation
avant amortissement) a été ramené
à 1,75 million d'euros au terme des six premiers
mois de l'année, contre 4,7 millions au premier
semestre 2001.
Avec des fondamentaux sains,
Hi-Media n'attend plus désormais qu'une reprise
du marché publicitaire en ligne. "Il y a
de petits signes régulièrement depuis
deux ans mais rien de très solide. Le marché
a arrêté de chuter, ce qui est déjà
positif. Au cours du premier semestre, nous avons constaté
un rebond de la publicité aux Etats-Unis et nous
avons l'impression que cela frémit en Suède
et en Allemagne. Comme la France est toujours un peu
en retard, cela nous donne de bons espoirs même
si la visibilité est nulle".
Aujourd'hui, les revenus
de la régie se répartissent entre la vente
publicitaire (vente de bannières, nouveaux formats,
sponsoring) et le marketing direct qui représente
15 % des revenus en France et 10 % au niveau global.
Hi-Media réalise 49 % de son chiffre d'affaires
à l'international. La régie est présente
dans 6 pays en Europe.
Publiés mardi soir
après la clôture de la Bourse, les résultats
semestriels de Hi-Media ont été bien accueillis
lors de la séance de mercredi. La valeur a enregistré
la plus forte progression de la journée parmi
les valeurs Internet avec un gain de 13,04 %, à
0,26 euro. Depuis le début de l'année,
le titre a toutefois perdu 63,4 % de sa valeur mais
il connaît un rebond depuis la mi-août.
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