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Tel un lessivier, le portail
MyWay.com s'est fait un nom médiatique grâce
à ses slogans. Non seulement sa baseline
- "Pas de bannières. Pas de pop-ups. Pas
de blagues" - marque les esprits mais, en plus,
MyWay joue à fond la carte du challenger de Yahoo
avec sa formule un brin agressive "Yahoo is toast"
(Yahoo est cuit).
Concrètement, MyWay
est un nouveau portail qui se calque totalement sur
le positionnement de Yahoo : le site propose un annuaire,
du Chat, un calendrier, des groupes de discussion, une
personnalisation très poussée de la page
d'accueil, un service gratuit de mails, une barre de
navigation téléchargeable, des jeux, etc.
Même le design et la police de caractère
sont très similaires à ceux utilisés
par Yahoo.
MyWay
est en fait la toute dernière lubie de Bill Daugherty,
le repreneur d'Excite l'année dernière
et le fondateur de iWon, un site américain d'enchères
en ligne. Seule
différence, mais de taille, avec Yahoo, MyWay
a décidé de n'inclure dans ses pages aucune
publicité et de n'accepter aucun pop-up.
Une unique concession a été faite :
MyWay, qui utilise le moteur de recherche Google (dont
l'esprit anti-pub est assez similaire), accepte d'afficher
des liens promotionnels, clairement identifiés,
sur ses pages de résultat.
Le site espère ainsi
rallier à sa cause les internautes lassés
du matraquage publicitaire qu'impose de plus en plus
Yahoo à ses utilisateurs. MyWay s'engage même
à ne pas utiliser les données personnelles
de ses membres à des fins commerciales et à
ne pas louer ses bases de données. Une attaque
frontale contre Yahoo qui a assoupli depuis deux ans
sa politique sur la vie privée.
Autre avantage pour les
internautes : l'absence de publicité permet
de charger les pages plus rapidement et d'afficher davantage
de titres d'actualité sur la page d'accueil.
MyWay joue clairement sur ce dernier point et n'a pas
hésité à afficher sur sa page d'accueil
un message "My Way est 51 % plus rapide que
Yahoo", preuve à l'appui puisque le portail
a fait réaliser une étude par le cabinet
Keynote au début du mois.
Le portail surfe sur la
vague actuelle du rejet publicitaire dont de nombreux
FAI et sites se sont fait l'écho ces derniers
mois en modifiant leur politique commerciale pour réduire,
voire supprimer, les pop-up. De son côté,
Yahoo affirme que ses visiteurs ne semblent pas plus
gênés que ça par la publicité
puisque leur nombe s'est accru de 7 % par rapport à
l'année dernière. Rien que sur le mois
de septembre, le portail a enregistré 93 millions
de nouveaux membres.
Mais la question de la viabilité
de MyWay reste pour l'instant posée. Même
si le portail affirme que les liens sponsorisés
sont sa seule source de revenus et que MyWay sera profitable
dès son premier mois d'activité, certains
détails laissent dubitatifs. En effet, MyWay
a entamé depuis mardi, et jusqu'au 5 décembre,
une campagne de lancement avec des spots radio et des
insertions en presse écrite. Pour couronner le
tout, 200 sites Internet (à l'exclusion de Yahoo)
feront la promotion du portail. La pub ça a quand
même du bon...
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