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LeFigaro.fr renforce son positionnement
éditorial autour de la thématique culture
avec l'inauguration de la déclinaison en ligne
du Figaroscope, son guide sorties en Ile-de-France.
Créé en 1987, il sert de supplément
gratuit à l'édition du Figaro de mercredi.
Sa diffusion hebdomadaire tournerait autour de 210.000
exemplaires. Pour la déclinaison en ligne du Figaroscope,
c'est la petite équipe du Figaro Etudiant en ligne
(deux personnes) qui a pris la main en utilisant la même
méthodologie : sélection d'articles édités
par la rédaction du guide culturel papier. Mais
cette fois-ci, une dose de premium a été
introduite en expérimentation.
Les
travaux ont débuté en février dernier.
"L'objectif est de capitaliser sur la marque Figaroscope,
qui constitue une réference", explique Randry
Glorieux, responsable Internet des sites du Figaro Etudiant
et du Figaroscope. Ouvert il y a deux semaine, le guide
culturel en ligne a repris les rubriques traditionnelles
du guide papier : commentaires et critiques sur les
manifestations (musique, théâtre, cinéma, expositions
et restaurants). Chaque semaine, une quarantaine d'articles
sont mis en ligne, la principale réactualisation
étant le jour de la diffusion du supplément
(mercredi).
Le modèle économique
repose sur un tryptique de revenus : commercialisation
de l'espace publicitaire (assurée par la régie
maison Publiprint), partenariats avec des sites marchands
(avec Carrefour Spectacles pour la billeterie en ligne
et Vin-Online.net au départ) et espace "premium".
C'est une grande nouveauté au sein des activités
Internet du groupe Le Figaro. Même si la portée
de l'expérimentation est assez réduite
: une adhésion mensuelle est proposée
au Figaroscope.fr par l'intermédiaire du système
de micro-paiement Allopass. Le visiteur doit composer
un numéro dédié pour obtenir un
code d'accès, ce qui lui permettra d'ouvrir la page
de création "profil membre". Un abonnement
pour un mois revient à 1,68 euro TTC. Pour renouveler
son abonnement, l'abonné au service premium doit
repasser par le service vocal payant Allopass. Parmi
les avantages que le Figaroscope en ligne souhaite mettre
en avant figurent la newsletter "abonnés",
des invitations, des offres promotionnelles et la consultation
des articles tirés de la rubrique "quartier".
LeFigaro.fr ne communique pas
sur l'investissement consenti pour le développement
de ce nouveau site, qui est essentiellement dû
à un travail en interne du groupe. Tout comme
le site du Figaro Etudiant, c'est SDV Plurimedia qui
est en charge de l'hébergement du web du Figaroscope.
Les prochains développements devraient tourner
autour de l'intégration de la base de données
de salles de théâtre, des concerts et des
restaurants. L'idée étant à moyen
terme de commercialiser des mises en avant d'établissements
de restauration ou de sorties sur le Figaroscope. Une
idée qui avait déjà été
exploitée par le groupe en 2000 lors de la création
du city guide Paris Avenue. Le développement
de ce dernier a été stoppé net
malgré une tentative de relance par l'intermédiaire
de Viapolis, un projet plus vaste de réseau de
sites de proximités européens (espagnol
à l'origine). Un projet lui aussi abandonné,
faute de visibilité en terme de retour sur investissement.
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Aden
intègre la maison LeMonde.fr
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Après
avoir envisagé l'année dernière
de développer son propre site, Aden, le
supplément "sorties" du Monde
a intégré au début du mois
le quotidien en ligne pour renforcer sa partie
éditoriale culturelle. La chaîne
"Aden" du Monde.fr dispose de sa propre
newsletter hebdomadaire (autour des concerts,
spectacles, films et les expositions). Pour la
partie actualité de l'art, des musées et des expositions,
LeMonde.fr exploite depuis plusieurs années
une autre lettre de diffusion (Musexpo).
Créé
en 1997 sur les bases d'une éphémère
collaboration Le Monde/Les Inrockuptibles, Aden
avait signé en 2001 un accord avec Fnac.com
(groupe PPR) pour alimenter le site marchand.
Depuis, le partenariat semble avoir été
rompu, Fnac.com proposant dorénavant un
espace "mag@zine", dans lequel on retrouve
du contenu "maison". Signe de ce changement
: l'URL Aden.fr, qui re-routait auparavant vers
la partie thématique de Fnac.com, redirige
à présent vers Le Monde Interactif.
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