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C'est
ce que l'on appelle un passage complet : le quotidien
espagnol El Pais, édité par le
groupe Prisa, a lancé en début de semaine
sa formule Internet 100 % payante. Pour avoir accès
aux articles du jour et aux archives de Elpais.es, les
internautes devront désormais débourser
80 euros par an ou 50 euros par semestre. En phase de
lancement, cette nouvelle formule sera réellement
effective le 18 décembre prochain. Passée
cette date, aucun article proposé sur le portail
ne sera accessible gratuitement.
La
formule premium retenue par El Pais se distingue
des offres payantes lancées jusqu'alors par la
plupart des portails des grands quotidiens européens.
Lemonde.fr en France ou Ft.com au Royaume-Uni, pour
ne citer qu'eux, ont choisi de marier sur leur site
offre gratuite (les articles du jour) et offre payante
(archives et services à valeur ajoutée).
Ce cocktail répond à la double problématique
des éditeurs médias : assurer des
revenus Internet récurrents et désynchronisés de la
publicité, tout en évitant une perte d'audience
trop importante.
Malgré
le risque prévisible d'un trou d'air sur le trafic,
Prisacom, la filiale Internet de Prisa, a choisi l'option
"full premium". Le quotidien compte avant
tout sur sa position de leader dans la presse en ligne
ibérique pour convertir une part suffisante de ses visiteurs
en abonnés. Début 2002, selon l'OJD espagnol,
Elpais.es dénombrait 14,3 millions de visiteurs
uniques par mois pour 137,8 millions de pages vues.
Si
ces chiffres assurent à El Pais la position
de numéro un, ils ne le mettent pas à
l'abris de son concurrent le plus direct, El Mundo.
L'autre grand quotidien espagnol, qui affiche une audience
online de 11,5 millions de visiteurs uniques, a également
lancé début octobre son offre premium.
Axée sur les archives, la formule prend en revanche
soin de laisser un accès gratuit aux articles
du jour. Le duel Internet El Pais-El Mundo
qui s'annonce, tant sur l'audience que sur les revenus
générés, devrait donc être
observé de près par les éditeurs
européens.
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Lesechos.fr
devraient rejoindre le club
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| L'approche
100 % payante lancée par Elpais.es devrait
être suivie par d'autres portails d'information
européens. Lesechos.fr s'apprêtent
par exemple à basculer, début décembre,
sous une formule premium ses 14 chaînes sectorielles.
Ces chaînes, spécifiquement online,
étaient jusqu'alors accessibles gratuitement
pour les abonnés aux newsletters et les utilisateurs
de la toolbar des Echos.fr. La nouvelle offre payante
devrait proposer, outre les chaînes sectorielles,
un espace personnalisé, des alertes paramétrables
et l'accès aux archives. |
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