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Fort de son esprit communataire
développé autour de son coeur de cible 15-24
ans, la radio Skyrock (Groupe Orbus), dont la programmation
musicale tourne autour du rap et du R'n'B, poursuit le
développement de ses activités interactives
à travers sa filiale Telefun qui prend en charge
les activités Audiotel, Web, Minitel et SMS. Depuis
la rentrée, elle met l'accent sur la partie "services
mobiles" dont le modèle économique
évolue sensiblement avec le SMS Plus.
En
octobre 2001, Telefun a commencé à exploiter
le canal SMS en synergie avec la programmation de l'antenne,
qui comprend beaucoup d'émissions de dialogue
avec les auditeurs (celles de l'animateur Difool, programmée
le soir, étant la plus populaire). Afin d'enrichir
l'interactivité (un terrain déjà
exploité avec le Minitel). Ces derniers ont la
possibilité d'envoyer des SMS de dédicaces
directement à l'animateur pendant l'émission
ou de passer en phase de chat SMS (Sky Direct). Après
un an d'exploitation, la radio indique avoir reçu
un total de 2,5 millions de SMS.
Depuis octobre 2002, le service
est passé en mode SMS Plus (0,05 euro, hors frais
d'envoi du SMS). "Depuis le basculement en SMS
Plus, nous n'avons pas enregistré de baisses
sensibles", assure Frank Cheneau, directeur opérationnel
de Telefun. Chaque jour, Skyrock recevrait entre 5.000
et 10.000 SMS Plus. Un deuxième service mêlant
SMS et Audiotel a ouvert, tournant autour d'applications
de jeux. Ces développements ont été
réalisés avec deux prestataires techniques
: le français Mobileway et le suisse MNC (application
de chat).
Toujours en octobre dernier,
Telefun a monté un nouveau service de divertissement
SMS Plus dédié à des communautés
d'auditeurs : Skygang. Accessible sous une URL dédiée
en .com, il a été réalisé
en collaboration avec la société Mobile
Tribe. D'autres projets mobiles, sous forme d'extension
de services Audiotel, sont en cours de préparation,
avec comme partenaire 123 Multimédia.
Dans la répartition
de chiffre d'affaires (non communiqué, la société
se contentant d'indiquer qu'elle sera "à
l'équilibre cette année") de Telefun,
les revenus issus de l'exploitation de services SMS
est à la même hauteur que ceux générés
par les connexions Minitel. Sachant que, dans la courbe
de croissance des canaux, l'outil SMS tend à
prendre le dessus sur le support télématique.
Skyrock vient de confier son marketing SMS à
Mobile & Permission, une filiale d'Orange. La base
d'auditeurs en opt-in SMS de Skyrock comprend 40.000
personnes.
Les premières sources
de revenus restent l'Audiotel et la publicité
en ligne. La commercialisation des espaces publicitaires
des sites de Skyrock est assurée depuis deux
ans par Sky Régie. Outre Skyrock.com, la radio
dispose de trois autres sites : TaSanté.com (en
collaboration avec le ministère de la Santé),
Yazata.com (entraide scolaire) et ChanteFrance.com (déclinaison
Web de la deuxième radio FM du groupe, "100%
chansons françaises"). Skyrock.com représente
90% de l'audience globale des sites du groupe, sachant
que ce sont les espaces chat et rencontres qui rencontrent
le plus de succès auprès des internautes.
Le site de la radio propose un accès personnalisé
: 1,1 million de comptes ont été ouverts
(200.000 sont actifs par mois). En terme d'écoute
streaming (une activité gérée avec
le prestataire Yacast), Telefun recense 8.000 à 12.000
connexions par jour sur la radio en ligne Skyrock, avec
un temps de consultation moyen de 35 minutes. Pour ChanteFrance.com
ouvert depuis un an, le représentant de Telefun
évoque 3.000 à 5.000 connexions par jour (une
heure d'écoute en moyenne). Un nouveau projet
Web communautaire devrait apparaître très
prochainement.
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